网络营销专家：网络升级促企业营销

    网络营销专家:网络升级促企业营销　　

    网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

    1、广义的网络营销

　　笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及 Internet国际互联网)开展的营销活动。

  　2、狭义的网络营销
　
  　狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。
　
  　3、整合网络营销
　
   2002年资深网络营销实践者敖春华提出整合网络营销概念：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这个定义的核心是经营网上环境，这个环境我觉得这里可以理解为整合营销所提出的一个创造品牌价值的过程，整合各种有效的网络营销手段为企业制造更好的营销环境。
     
    在日前举行的"中国互联网大会——企业网络营销创新发展论坛"上,有关行业专家指出,在新的国内外经济形势下,国内企业特别是中小企业应合理采用信息化手段提升企业营销模式,实现企业创新发展。

　　电子商务博士、实战派网络营销专家冯英健等专家建议,以"通用网址"为代表的网络营销工具,以其全网封锁的特点,强势覆盖消费者,增加企业知名度,精准接触目标客户,让企业获得更多订单,从而提升企业营销效率,促成企业营销升级,使企业分享网络营销市场的巨大蛋糕,获得更好的发展。

　　冯英健认为,企业的网站是网络营销thldl.org.cn方案的组成部分,不是一个孤立的网站,而要包括综合推广和运营管理,针对目标用户需求,精准与用户接触,提供对用户有价值的信息。武汉曾经有一家濒临破产的老电器厂,其生产的专业电器在传统营销上由于专业性太强,很难推广。于是这家企业为自己的网站注册了"高低压电器"、"武汉电气"等大量专业性很强的"通用网址",当客户方面的人员需要采购时,在地址栏输入要采购的产品,马上就访问到这家企业的网站。由于这种网络营销的成功应用,这家濒临破产的电器厂很快扭亏为盈。

　　在使用这种全网封锁式的营销工具时,网民只需要在网页地址栏简单输入企业相关的"通用网址",就能直接登陆企业的网站,甚至是具体的某个深层页面。另外,相关的"通用网址"还在百度等搜索引擎、搜狐等门户网站的重点位置、全国主要的专业网站、地方信息港等设有链接,最广泛地覆盖主要网络,轻松达到了全网封锁的企业营销推广目标。"通用网址"由于具备了网页直达和网站推广的功能,在全网封锁式营销上体现出的特色切中了我国中小企业的营销脉搏。冯英健特别强调,企业要提升营销效率,应该是根据营销目标决定投入,建立全程网络营销、长期顾问服务。

　　可以预见,在众多中小企业利用"通用网址"等网络资源,实现营销升级、企业壮大以后,将会吸引越来越多的中小企业充分理解互联网,充分发掘互联网的营销价值,最大化地利用最新科技实现自身的快速成长。