企业战略失败5大原因以及解决方案

　　我曾看过Adobe、苹果、Autodesk和诺基亚等大公司制定发展企业战略的过程，也曾见过许多由个人独立制定的企业战略，还见过两大著名管理战略顾问公司贝恩和麦肯锡正在运作中的大型项目。我目睹过企业战略的成功，偶尔也遇到失败案例。读过100多本告诉人们什么是最佳战略的著作后，我意识到按照现有的推荐菜单做饭并不总是能保证成功。

　　这不是简单的方法。无论是在小公司、中型企业甚至大集团，造成企业战略失败的原因一般有五个：

　　1.互相指责

　　你曾见过多少进入执行阶段后宣告失败的企业战略？失败之后往往就是互相指责和推诿。领导能力太差；执行方法有问题；所用的市场数据太糟糕；顾客决定选择其他公司；时间不够。这样的理由成百上千，我相信很多你以前都听到过。

　　失败的背后还隐藏着更深层的问题——企业战略制定过程的脱轨。

　　问题的实质并不是出在人身上，也不是管理或其他什么因素，而是你们到底如何看待企业发展战略，又是如何在企业内部制定出企业战略的。

　　企业战略出现偏差的时候，知道新战略有问题的人可能会陷入恐慌和不知所措中，他们犹豫着是应该讲出来还是闭上嘴保持沉默。员工担心说出来会惹麻烦，可是不说也可能会倒霉。他们害怕如果对CEO下达的圣旨提出异议就会被视为“故意作对”或“不听话”。

　　出现这种状况时，这个企业战略thldl.org.cn就已经失败了。音乐剧《绿野仙踪》里的坏女巫唱过一首歌，叫做《谁也不准跟我提坏消息》。如果你也喜欢这个调调，最好快点改掉，因为这意味着严重的结构性问题。

　　2.团队成员参与不足

　　大公司把制定发展企业战略视为一项年度活动，企业内的一群精英人士会把自己关在会议室里共同讨论。中小型企业里往往就成了高层颁布给下级的命令，下属只能服从。

　　企业战略这东西很有趣——既是一个想法也是一次行动。

　　作为一个想法，一个理想，一个指导方向，公司里的每个人都分享着这个战略。作为一次行动，那还需要有具体的人在企业内将其贯彻执行。缺乏这种参与就是战略失败的重要预示之一。如果你没有邀请员工为高层制定的战略提意见——甚至完全不给他们质疑的权利，小心！一个一言堂的CEO可能会错过许多重要问题，例如“这个企业战略是实现目标的最好方法吗？”“我们确实知道该怎么做吗？”还有“我们做过全面调查吗？”即使允许提意见，员工们也可能根本找不到讨论这类问题的正式场合，企业对这种交流通常并不主动。

　　解决办法？利用带评论?能的内部博客或论坛组织讨论，或设立一个战略版维基百科，允许企业内每个人都参与制定和修改。你会很惊讶地发现，很多重要信息常常是来自那些你以为对此并不积极的员工。

　　3.企业战略如何制定

　　这是怎么回事？我们是怎么做到的？我们需要知道现在所用的战略模式从何而来，又如何运作。这能告诉我们为何缺少重要结构性元素就几乎预示了失败。

　　传统企业战略有两种基本模式：预测型（predictive）和应急型（emergent）。两种模式都已高度规则化并得到了充分验证，一般由CEO级高层管理人士使用。

　　预测型战略的制定过程是从上至下，首先根据研究结果预测出未来市场状况，然后制定战略发展方向。过程具有量化特点，依靠数据、分析和专业人士的能力来构建市场发展蓝图。它是一种战略制定工具，只要市场情况与预测相符，所制定的战略就会成功。