如何解读企业战略的核心内容与关键
时间：2013-09-14 10:11:25
来源：互联网
培训师常说，培训员工“做正确的事”比“正确地做事”更重要。企业之中最首要的“正确的事”就是企业战略，因此企业战略素养也是培训师的关键素养之一。
明茨博格在《企业战略历程》一书中把企业战略分为了十个学派，其中的主流学派为定位学派，其核心代表人物“企业战略之父”迈克尔。波特认为，一个企业可能的竞争企业战略thldl.org.cn分为两种：低成本企业战略和差异化企业战略，这两者与某一种特定的目标市场范围相结合，可以得出第三个战略——聚焦战略，又称为专一化战略，这就构成了大家熟知的三大通用战略。
1996年，波特发表在《哈佛商业评论》上的文章《战略是什么》中给出了战略的正式定义：所谓战略，就是创造一种独特、有利的定位，在竞争中进行取舍，建立运营活动之间独特地配称。波特的这个定义抓住了战略的本质，其中涉及三个关键词——定位、取舍、独特配称。
定位是企业战略核心
哈佛大学教授米勒于1956年发表了一篇研究报告《神奇的数字7加减2：我们信息加工能力的局限》。这篇论文指出，“在短时记忆内，一般人平均只能记下7个项目”。这篇文章被认为是认知心理学的奠基之作，其中的观点深深地影响了心理学界，也深深地影响了培训和咨询界，麦肯锡的“金字塔原理”即源于此，企业战略界和广告营销界影响深远的“定位理论”也源于此原理。
1972年，里斯和特劳特在美国杂志《广告时代》上发表了文章《定位时代的到来》，正式提出了“定位”理论。定位理论认为，我们生活在信息爆炸的社会，而消费者只能接受有限的信息。比如，《纽约时报》每个工作日刊登的信息量比17世纪每个英国人一生接触的信息量还要大；一个中等规模的超市拥有的产品种数为4万个左右，而满足一个家庭85％的生活需求，150种产品就足够了，这意味着有三万九千多种产品会被顾客忽略。
所以，消费者的心智资源是最宝贵的。所谓“心智资源”是顾客对产品的心理认知，一般来说，消费者对于某一类产品的心智资源是极其有限的，通常不会超过7个，即消费者能记住的不会超过7个品牌。在成熟的行业，心智资源甚至只有2个，比如可乐业就是可口可乐和百事可乐，飞机制造业是波音和空中客车。所以，企业一定要明确消费者心目中品牌定位。而这也是培训师的任务，那就是一定要了解企业的定位。
企业战略难在取舍
被麦肯锡誉为“企业战略中的战略家”，并被《经济学人》评价为“全球25位对管理理念和公司行为最具影响力的思想家”之一的《好企业战略坏战略》作者理查德。鲁梅尔特曾说：“在战略制定过程中，根本性的困难不在于理清逻辑，而在于需要在权衡利弊得失之后进行取舍抉择。战略无法清除资源的稀缺性及其必然结果，即取舍选择的必要性。正是因为资源具有稀缺性，才需要制定战略，集中有限的资源来完成有限的目标。”
在战略取舍方面有很多企业案例：在许多大公司都大步进攻房地产行业时，华为、联想专注于自己的专业，逐步成长为中国企业的世界名片；春兰曾经是空调的老大，但是后来扩张生产摩托车、电池、房地产，下辖42家子公司，但最终还是传出巨亏的消息。如果企业无法权衡利弊，做出合理取舍抉择，那么后果也只能由企业承担。
或许有人会提出，GE也是多元化经营，但是其非常成功。前中欧商学院教授、现阿里巴巴集团企业战略部总参谋长曾鸣在其著作《略胜一筹》中透彻地分析了GE多元化经营成功的原因。
对于大部分雄心勃勃的中国企业来说，最终选择在于，是想模仿独木桥上唯一一家成功的例子，还是像追随大部分成功企业家的阳关大道？企业家要思考这个问题，培训师在讲授很多跟企业战略相关的课程时也要思考这个问题，“做正确的事”比“正确地做事”更重要。
企业战略的执行关键在“独特配称”
这就是企业战略，企业战略不是一个方向或者一纸计划。对于未来关键的节点有明确的指引，才是有效的、可执行的企业战略。
