明星在社交平台代言产品营销策略风波

　　由于微信产品营销策略不需要付出多大的劳作成本，即便产品出现问题，作为公共空间和个体空间的结合，也能为艺人的提供辩解的机会。这显然为它的存在和滋长提供了合理的空间。

　　“真心推荐这款骨胶原蛋白。”不久前，林志颖这条配上自己头像以及产品照片的微信，产生了近10万次转发。不过很快，就遭遇了打假风波。

　　同一时间，据媒体爆料称，王牌综艺节目《快乐大本营》的几位主持人也围绕一个品牌名称为“草木之心”的抹茶古皂及抹茶面膜及蜂毒面膜等几款产品进行了堪称“疯狂”互动。

　　据不完全统计，从去年底截至今年六月，杨幂、李湘、张歆艺、叶璇、秦海璐、吴昕、田亮、黄圣依、郭涛、张亮、林更新等诸多明星都相继“沦陷”，在各自的微博上为这几款产品大卖广告。其中，最近有几款美容产品在微博走红。不过，据粉丝爆料称，这些产品包括面膜、洗脸皂等等，在各大百货商店都没有它们的专柜，关于产品的产地、成分、门店等信息都绝口不提。

　　微信产品营销策略已沦为名人的获利工具了吗?

　　如果你是经常刷微信的人,而且恰好是一名追求美丽的时尚女士，每天早上打开微信朋友圈就难免和闺秘探讨一番类似话题。

　　仿佛在一夜之间，微信产品营销策略已步入我们的生活。而得益于影视歌体各界明星的热捧，各种名不见经传的牌子，瞬间在网络爆红。

　　与此同时，极为热衷在自己的微博上推荐各种“美颜神器”的名人之一张馨予，面膜、唇膜、氨基酸蛋白乳液、湿粉饼等各种产品，五花八门，琳琅满目。据统计，自去年10月份以来，其一共在微博上推荐了20款护肤产品，而每条微博都有几百到几万不等的转发评论量。

　　还有，姚晨、赵薇、杨幂等名人凭借其强大的影响力，在新浪、腾讯等微博平台上积累了庞大的粉丝数量，动辄就有三五千万的粉丝，堪称“微博女王”。借助强大平台优势，明星名人个人所发的信息或推销的产品，可以直接传递到几千几百万粉丝的页面上，“微博女王”瞬间可变“产品营销策略thldl.org.cn女王”。这种强大的广告直投能力自然让人无法忽视。

　　法律漏洞下的檫边球

　　除了生硬的微博广告植入，还有一类微博产品营销策略形式更为隐蔽和高明。本刊记者了解到，以上“微推销”，艺人大V们还有一类更为简单的微博推销方式，即直接转发。直接转发品牌官微的内容，或对圈内“好友”已发出的某类产品营销策略内容直接转发，如在微博上大红的某W品牌护肤品，经常见到成群主持人和艺人互相转发对方的信息，“原来大家都在用”、“我也再去买两瓶”等，类似这种简短的跟随式转发信息，实质也是商家用钱买的推广。负责执行的公关公司表示，这类产品营销策略就是让艺人“随手一发，轻松进钱”。

　　一位记者接触的多位明星经纪人及公关公司工作人员均表示，目前圈内并未将微博产品营销策略这一新形式认定为“明星代言”。因为它尚不属于代言的经纪范畴，且也无需签订正规经纪协议，艺人和产品之间的关系也不具有排他性。

　　据一位专门负责微博产品营销策略的职员介绍，他们在操作微博产品营销策略时十分便捷，若需邀请大V艺人号参与推广，一般只需先和经纪公司取得联系，发给对方微博产品营销策略的文案，或是相关隐性植入的操作要求。当艺人发出这条微博后，便能收到谈好的推广价格，这其中由于涉及钱数少、操作简易，基本不签订协议;而对于艺人外的其他类型大V号，现在都通过“微信易”这一交易平台，直接进行买卖双方的产品营销策略交易。据了解，目前一条产品营销策略微博的价码基本在数千至数十万之间，甚至还有更小牌艺人，几箱产品便可置换一条产品营销策略微博。

　　有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出实际多大的劳作成本，又可以很好规避产品责任，“即使有的面膜出了问题，也可以说我只是自己用过觉得不错，分享了一下。在微博上我有自己发言的权利，而且也没说让大家去买;或者还可以说每个人肤质不一样，使用效果不同，只是在微博上说自己的使用效果”。该经纪人表示，即使产品出现一些问题，比起传统的代言方式，微博产品营销策略作为公共空间和个体空间的结合，也为艺人的辩解提供了方便，而且无论显性或隐性的推广，在没有正规经纪协议的情况下，都可以辩解为只是个人“分享”，并非推销“广告”。

　　不过，有业内人士称，今年三月份，新修订的《消费者权益保护法》正式实施。新法指出，媒体发布、明星代言虚假广告需要与商家共同承担连带责任。

　　多位明星经纪人均在采访中透露，“得知新《消法》将明星代言的责任明确写入，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。”