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品牌战略策划避免陷入孤芳自赏的独舞

时间:2015-03-06 17:02:19 来源:互联网
  做了10几年的品牌战略策划公司,一个理念根深蒂固地扎根于我们的头脑里面,就是品牌战略策划公司避免陷入孤芳自赏的独舞当中。如今,当我们看到一些失败的品牌战略策划案例,无不包含一个重要的原因——自我感觉良好,品牌创意设计新颖独特,品牌打造有文化内涵,等等。然而,品牌战略策划就像一部电影一样,导演及电影主创人员认为这是一部好电影,甚至可以拿到柏林或者戛纳电影节上获得大奖,却无法在电影市场上叫座,票房惨淡。电影可以如此,艺术可以如此,然而品牌战略策划这种纯粹依靠市场检验的创作却不可如此,得不到市场认可基本上就是无用功。

  从市场的表现来看,恰恰相反,那些看似“俗不可耐”的品牌战略策划案例,却得到了更广泛的消费人群的认可,品牌力强,市场业绩表现良好。这正像赵本山的小品一样,虽然艺术表现形式比较通俗,但却能够深入人心接地气儿,因此得到了更广泛的观众的喜爱。曾经创造了电影票房记录的《泰囧》也被人诟病,却因为接地气的艺术表现形式而受到普遍欢迎。基于此,北京立钧世纪品牌战略策划公司长期坚持品牌战略策划的落地执行力,坚持品牌能够与目标消费群进行有效的互动,取得了非常好的品牌营销效果。

  品牌文化的通俗性接地气

  近日看《直来直往》的电视招聘节目,一位刚刚毕业的大学生才华横溢,从11岁就开始在各种刊物上发表文章,如今已经撰写了各种著作近100万字,他的话剧曾经参加了北京国际青年戏剧节的展演。当他把其话剧的一个部分在现场表演之后,来自开心麻花的达人进行了点评,认为他的话剧里的语言“不是在说人话”。其实很简单,就是说他的话剧语言不是常人在生活中说的话。

  我们在做品牌战略策划thldl.com服务过程中,常常也会有“无病呻吟”的策划段子,为了能够靠上某某历史文化和历史名人,常常牵强附会,制造一些非现实主义的所谓文化,美其名曰“打造品牌文化”。一旦推到市场当中进行检验,基本上与目标消费群格格不入,似“不食人间烟火”的家伙被排除在目标消费群的视线之外,根本无法取得良好的销售业绩。

  品牌表现形式的直接性易互动

  在品牌战略策划的实践当中,的确有一些品牌需要强大的艺术创作表现形式,比如汽车、房产、奢侈品等高端品牌。由于这些商品的高价值或者高附加值,品牌战略策划专家必须在品牌表现形式上独具匠心,才能够使得品牌价值或者品牌附加值得以有效的呈现。

  然而,对于一些人们日常消费的快消品或者耐用消费品来说,品牌表现形式的直接性易互动仍然是品牌战略策划专家的首选。宝洁公司旗下的品牌表现形式就是遵循这样的规律,在过去20几年的中国洗化市场上取得了难以逾越的成功。最近老罗的锤子手机似乎出了不少麻烦,互联网及手机行业评论专家们找出各种各样的原因来解释老罗遭遇的麻烦,北京立钧世纪品牌战略策划公司首席研究员任立军认为,老罗的锤子手机遭遇的麻烦,核心原因是锤子手机品牌表现形式的复杂性和专业性,其品牌表现缺乏直接性,直接导致目标消费群无法与之形成互动,却招来一群“无事生非”的“业界人士”的声讨,最终导致锤子手机频繁陷入各种门当中不能自拔。老罗一定会疑惑,为什么雷军的小米却一路顺风顺水?原因很简单,小米的品牌表现形式简单直接易互动,在众多粉丝追捧的情况下,试问哪一位业界人士敢于站出来横眉立目?于是小米品牌就在一片褒奖当中快速成长起来。

  品牌知识结构的简单性直透心灵

  一个品牌的知识结构建设的方向决定了一个品牌的成败。任立军主张品牌知识结构创建的简单性并直透心灵。上面提到的锤子手机和小米手机二者的区别亦在于此,前者的专业化品牌知识结构路线令人云里雾里遭到质疑一片,后者走情感体验化的简单化品牌知识结构路线让人们易理解易认知。

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