颠覆传统销售的新商业模式
时间:2016-05-26 14:45:46
来源:世界经理人
三种传统销售模式的通俗定义
1、
O2O:网下体验,网上购买;
2、
F2C:从
工厂直接到
消费者,省去中间所有环节。
3、
会员制传统销售模式:
一次性消费,就可以终身享受
会员折扣,并享有参与
利润分配。
三种传统销售模式的发展现状
1、O2O:这个传统销售模式,刚起步不久,但我们很多人已经不再陌生。
比如:
苏宁易购;
汪峰的演唱会;
平安也开始试水O2O这种传统销售模式;
顺丰2014年要打造O2O社区生活服务店;唐江巴巴网购商城2014年要打造1000家O2O线下体验中心,2015年要打造5000家O2O线下体验中心,2016年要打造10000家O2O线下体验中心;
包括最近
万达+
百度+
腾讯合力共同打造的万达
电子商务公司,一期就
投资约50亿元,欲打造中国最大的
O2O平台。
可见O2O这种传统销售模式的发展势不可挡,必将是未来电子商务发展的大趋势。
2、F2C:一种颠覆传统供应链格局的新模式。
传统的商品流通路径是:工厂-(广告商)-
总代理-
市代理-
批发商-
零售商-
消费者,由于环节太多层层加价,
产品到达
消费者手里往往价格居高不下。通常这个中间环节的
销售成本占到60-80%。比如一个产品工厂出厂价为10元,经过中间层层加价后,到
消费者就可能变成50元。
而F2C传统销售模式就是产品从工厂直接到消费者手中,消费者拿到
出厂价格。这样消费者不但能买到出厂价格,同时消费者还不会担心假冒伪劣产品。
所以F2C正在为消费者提供了最具性价比产品的新模式,为消费者带来了价值最大化!
当前,在国内纷纷采用F2C的越来越多。比如
宝洁、
GUCCI香氛、
美即、
国窖1573。
2012年安溪铁观音春节采用F2C
传统销售thldl.com模式就达200万元。
可见这种模式正在颠覆传统供应链格局。
3、会员制:这是一种全新的消费型创业。
就是消费者只需一次性消费,就可以有机会参与到
产品流通过程中的
利润分配。陈喻教授写的一本书叫《消费资本论》,就是在消费的同时消费者有
创业的机会,让消费者变成了
消费商。
同时,这个
会员制又运用了世界第八大奇迹——倍增学。这个倍增学原理相当于我们斗地主时,1炸变2,2炸变4,4炸变8,8炸变16。
现实生活中已经出现类似的一些案例:比如超市为
锁定客户,购买一定数额的产品即可成为超市的会员,以后再消费时,会给我们消费者打个9折,或达到一定积分送点生活用品;
现在有些
餐厅,你在消费时扫一下
二维码就可以给你打个8折,如果你再帮餐厅介绍一些朋友来餐厅消费,餐厅就会再给你积分或下次你来消费时再打更低的折扣。
其实消费者是最忠诚于自己的利益的,所以哪里有好处就会往哪里消费。今天这种
会员制不但在消费时省钱,还可以得到
利润的分配。
三种传统销售模式结合在一起的优势及威力
今天出现的这种“
O2O+F2C+会员制”完美结合在一起的全新模式——即六网合一。这种全新的模式又将产生怎样的威力呢?对于消费者、厂家、创业者又有哪些好处与优势呢?
1、消费者得到什么好处?
A:因为工厂采用F2C,
工厂产品直接到消费者,没有了中间环节,所以消费者以出厂价格买到好产品,所以可以终身享受“超品质、低价位”物美价廉的消费;
B:只是换个地方消费(网上超市或工厂的电子商城)就可以比之前更省钱;能为消费省下60-80%费用开支。把中间代理的层层
流通成本和
利润让利给我们消费者。
C:消费者不会买到假冒伪劣产品:因为是工厂直接到了我们消费者的手中,没有了中间代理的层层流通环节,就不会出现很多渗假的产品。
D、足不出户就可以买得到的
生活必需品:如果你工作生活比较忙,没有太多的时间去
逛超市、去
美容院美容,那么你只要在家都可以全部做到。
2、对于公司有什么好处呢?
A、
消费者忠诚度高:因为产品好又便宜,又能省钱,
消费者会主动自愿去消费,这是公司最愿意看到的一种
良性消费。
B:由于采用的是会员制,通过口碑相传,传播速度快。正如
微信一样,发信息、语音都是免费的,所以仅仅1-2年时间就快速暴增。好东西,口碑相传速度极快。
C:
销量大:由于采用市场几何倍增学的原理,
会员参与到
利润分配,会员自身会积极主动、有效地去口碑相传,对于厂家来说,会不断地增加消费者,提升了
销量。
你又是以怎样的目光看待这一全新模式呢?