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企业品牌策划重要的是找到自我价值实现路径

时间:2016-07-25 15:05:12 来源:任立军谈品牌
  到底什么是品牌策划?相信很多人会说,百度一下不就清楚了吗?如果想要学习这一概念,显然并不困难。然而,到底它能给企业带来什么?恐怕并没有多少人能够明确且正确地回答出来。企业的品牌策划的核心是找到自我价值的实现路径,这远比“浓妆艳抹”粉饰出来的品牌更加关键和有效。

  品牌价值实现路径有哪些?

  那么,对于处于市场挣扎阶段的中小微企业来说,如何通过品牌策划实现企业的品牌价值路径畅通呢?

  我们还是看一个案例吧。

  2014年服务的快消食品企业,这家企业是安徽一家老牌快消食品企业,10几年来,一直顺风顺水地“躺着赚钱”,谁知2013年风云突变,企业毫无控制力地令销售业绩由正增长变成负增长,当年销售业绩下滑1000多万元,企业也处于亏损的边缘。 

  在进行品牌策划服务时总结出如下几个问题:

  1、消费者市场升级,企业未能跟进实现品牌升级

  2、消费者市场升级,企业的技术研发和产品创新未同时升级。

  3、营销渠道转型升级,企业的营销渠道却严重滞后。

  4、渠道变革,企业未能创新营销模式

  解决上述问题,我们提出了如下几个观点:

  进行产品创新及升级换代——主要依靠外部研发创新力量,共同开发符合当下需求的创新产品。

  进行品牌创新及升级换代--从整个品牌价值体系上创建新品牌资产模型,使得品牌与目标消费群之间的价值路径畅通。

  进行渠道创新及升级换代--依托现有营销渠道体系,适当引进互联网电商创新营销渠道,架构出O2O模式的营销渠道架构体系。

  进行品牌传播创新及升级换代--利用大互联时代营销传播特性,大量开展针对目标消费群的新媒体精准营销传播。

  通过上述的四个创新及升级换代,企业经历了半年左右的艰苦转型期,终于从痛苦的挣扎中解脱出来,整个品牌营销体系焕然一新。我们把这一转变称为企业营销“换档”,也就是说,像汽车一样,当一个企业从乡道上行走,适应了环境和节奏,突然要求其在高速公路上行走,反而却问题重重,于是就需要像汽车一样换档调整适应,一旦适应了高速公路的节奏,企业一定会实现快速增长。  

  有人会质疑,这说的是营销策划还是品牌策划呢?在这里给读者解惑一下,其实二者之间并无实质性区别,品牌的发展会带来销售业绩的提升,销售业绩的提升同样会带来品牌价值的提升,二者是相辅相乘的。恰恰相反,那种把品牌策划当成一堆美术设计文件加一堆漂亮的文案的堆砌的认知,是相当肤浅和无知的,这些只是实现品牌策划成功的一部分工具和材料而已,并非品牌策划的核心。当然,在内容为王的当下市场营销环境之下,做出最具创意的文字、图案、视频等,在品牌策划thldl.com过程中也不可或缺。

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