企业品牌策划重要的是找到自我价值实现路径
时间:2016-07-25 15:05:12
来源:任立军谈品牌
到底什么是
品牌策划?相信很多人会说,百度一下不就清楚了吗?如果想要学习这一概念,显然并不困难。然而,到底它能给企业带来什么?恐怕并没有多少人能够明确且正确地回答出来。企业的
品牌策划的核心是找到
自我价值的实现路径,这远比“浓妆艳抹”粉饰出来的
品牌更加关键和有效。
品牌价值实现路径有哪些?
那么,对于处于
市场挣扎阶段的中小微企业来说,如何通过
品牌策划实现企业的品牌价值路径畅通呢?
我们还是看一个案例吧。
2014年服务的
快消食品企业,这家企业是安徽一家老牌快消食品企业,10几年来,一直顺风顺水地“躺着赚钱”,谁知2013年风云突变,企业毫无控制力地令销售业绩由正增长变成负增长,当年销售业绩下滑1000多万元,企业也处于亏损的边缘。
在进行
品牌策划服务时总结出如下几个问题:
1、消费者市场升级,企业未能跟进实现
品牌升级。
2、消费者
市场升级,企业的技术研发和产品创新未同时升级。
3、
营销渠道转型升级,企业的
营销渠道却严重滞后。
4、渠道变革,企业未能
创新营销模式。
解决上述问题,我们提出了如下几个观点:
进行产品创新及升级换代——主要依靠
外部研发创新力量,共同开发符合当下需求的创新产品。
进行品牌创新及升级换代--从整个
品牌价值体系上创建新
品牌资产模型,使得品牌与目标消费群之间的价值路径畅通。
进行渠道创新及升级换代--依托现有
营销渠道体系,适当引进
互联网电商等
创新营销渠道,架构出O2O模式的营销渠道架构体系。
进行
品牌传播创新及升级换代--利用
大互联时代的
营销传播特性,大量开展针对目标消费群的新媒体精准营销传播。
通过上述的四个创新及升级换代,企业经历了半年左右的艰苦转型期,终于从痛苦的挣扎中解脱出来,整个
品牌营销体系焕然一新。我们把这一转变称为
企业营销“换档”,也就是说,像汽车一样,当一个企业从乡道上行走,适应了环境和节奏,突然要求其在高速公路上行走,反而却问题重重,于是就需要像汽车一样换档调整适应,一旦适应了高速公路的节奏,企业一定会实现快速增长。
有人会质疑,这说的是
营销策划还是
品牌策划呢?在这里给读者解惑一下,其实二者之间并无实质性区别,
品牌的发展会带来销售业绩的提升,销售业绩的提升同样会带来
品牌价值的提升,二者是相辅相乘的。恰恰相反,那种把
品牌策划当成一堆美术设计文件加一堆漂亮的文案的堆砌的认知,是相当肤浅和无知的,这些只是实现
品牌策划成功的一部分工具和材料而已,并非
品牌策划的核心。当然,在
内容为王的当下
市场营销环境之下,做出最具创意的文字、图案、视频等,在
品牌策划thldl.com过程中也不可或缺。