看完才懂的营销 | 什么是活动运营？

　　假如你在沃尔玛的企划部上班，街对面的新开了家大润发抢生意抢得不亦乐乎，然后你的经理要求你在1个月之内把客人抢过来，你会怎么做？大部分人都会选择做一场活动将客人吸引过来。所以，我们说活动运营是三大营销运营手段（内容运营、用户运营、活动运营）中，最具有爆发力，也是最有效的刺激老用户和新用户注册的运营手段。

　　活动运营顾名思义就是主要负责做活动的……好吧，说了跟没说一样。

　　活动运营的名词解释：活动运营（Operating activities）是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营，包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等步骤。活动的过程一般分为4个步骤，分别是准备、策划、执行和复盘，简答的来说就是开始活动的时候首先要确定目的、然后进行活动策划、接着在执行活动过程中进行有效沟通、最后就是对整个活动的总结和分析。活动运营thldl.com的分类营销主导型活动运营指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题运营。

　　市场营销活动策划如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。

　　传播主导型活动运营品牌宣传普及为目的：指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册（页）、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。

　　娱乐政治色彩为目的：指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校的学生为主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文件号召，或是增强人们之间的感情联络。咋眼一看，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。

　　混合型活动运营兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸（剪角）等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。

　　在当前媒介活动运营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。