互联网广告新规让哪些行业如此伤悲？

　　2016年7月，工商总局正式颁布《互联网广告管理暂行办法》，9月1日，也就是3天后，这一管理办法将正式实施。

　　魏则西事件后，关于互联网广告的监管呼声越来越高，监管层也逐渐意识到，互联网广告如果不加以约束，将会对社会产生极大的危害。

　　那么，这次的互联网新规究竟从哪些方面对此前泛滥成灾的互联网广告进行了规范呢？笔者在翻阅了新规后，将重点的几条梳理如下：

　　1、明确界定了什么是互联网广告：指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

　　2、与医药行业相关的广告必须经过审查后方可发布。如药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等。

　　3、互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

　　4、付费搜索广告应当与自然搜索结果应明显区分。

　　5、最高罚款额度为3万元

　　哪些行业将受到冲击？

　　首先毫无疑问是搜索引擎公司，如百度，360等，“魏则西事件”后，百度竞价排名的暴利面目被进一步揭开，在巨大压力下，百度不得不调整了推广信息数量、商业推广标识等，并下线2518家医疗机构，撤除疾病搜索置顶推广。

　　当然，这一调整也让百度损失不小，其公告中表示，由于医疗客户削减或推迟了大笔开支，公司将第二财季营收预期从31.2亿至31.9亿美元下调至28.1亿至28.2亿美元。在此之前，有估算师曾表示，搜索营收在百度总营收中占比超过90%。仅百度的医疗客户就贡献了20%至30%的搜索营收。

　　而新规正式实施后，这一冲击将继续影响百度，“灰色”收入或将继续下滑。当然，一些没有资质的医药类广告也没法肆无忌惮的在网上砸广告了。

　　值得注意的是，目前互联网上，除了百度等搜索引擎外，一些电商，如淘宝、京东等。都采取了付费排名模式，虽然冲击没有百度大，但是影响还是不容小觑。

　　除了搜索引擎行业外，直接受到影响的还有包括微信公众平台在内的一些自媒体广告。由于新规明确规定，互联网广告必须明确标注广告，不得误导消费者，这意味着，一些软文将暴露在观众的视野中。

　　当软文变硬文，还有多少消费者买账？值得注意的是，在此之前，一些知名的自媒体人的广告费是一条20到30万左右的价格，像咪蒙这类传播力强悍的公众号，一个月光是在广告收入上就高达800多万。新规对他们的影响有多大？目前我们还只能处在意淫阶段。

　　新规真能扫荡一切妖魔鬼怪？

　　值得注意的是，在对广告违法行为上，相比于其他国家，我国还是太“仁慈”。

　　2011年，谷歌因为替加拿大网络药店发布了以美国消费者为目标群体的广告，违反美国法律，被处以5亿美元的罚款，而反观国内，即使参照《广告法》，最高处罚力度也才才200万，互联网广告违法代价就更低了，仅仅才三万。

　　如果拿这个数字和巨头们所获得的利润来对比的话，那简直就是九牛一毛，在2014年开展的互联网违法广告整治行动中，案件的平均罚款额度不足一万元，在如此低成本的违法成本下，互联网广告违法行为真不会卷土重来？第二个魏则西也不会出现？估计没人敢打这个包票。

　　取之于民，用之于民。互联网广告出台的初衷终究是为了人民群众的利益，如果法律不具约束力，那第二个、第三个，甚至是无数个魏则西，将被淹没在滚滚网尘中，不得安宁。