聚焦爆品营销峰会

分享到： QQ空间新浪微博腾讯微博微信

【开课时间】2017年03月04日 - 03月05日

【开课地点】中国·广州

【课程费用】780元场地费起

【主讲老师】李荣茂王风范胡应邦高春利

【适合人群】投资人、董事长、股东及企业高级管理人员、人力资源管理、对于股权及资本运作感兴趣的企业家

【报名方式】填写右侧免费在线报名申请表，提交报名信息，即可成功进入报名申请环节。

【内容详情】

亮点提示：

老鼠阶段，就先活下来，逐步长大走过三年之后，掌握自己竞争力的时候，再争取机会，这是狼的阶段，然后是在哪一个品类占山为王，那就在这个部分夯实下去，就变成了虎的阶段，加上资本，你才能变成龙的阶段。“聚焦爆品——营销战略创新与转型峰会”从产品策略到价值战略全面系统的聚焦企业最核心竞争优势的打造！

麦肯锡在中国大陆有一个重要的调查：消费者走出卖场时，有30%的人购买的不是进入卖场时希望购买的品牌，1/3的消费者没有购买自己的首选品牌。但是，这样的消费者行为调查却与众多的消费者问卷调查的结论相反。问卷调查的结果通常消费者会选择他们喜爱的品牌，特别是首选品牌。消费者的这种“言行不一”其实很容易理解。进入卖场前，消费者的需求是抽象的，品牌恰恰是抽象的；进入卖场挑选时，消费者的需求是具体的，而产品恰恰是具体的。想到的是品牌，购买的是产品。不购买时，关注的是品牌；购买时，关注的是产品。

做企业就是做产品，如今是移动互联网时代，不管是强调“专注、极致、口碑、快”的小米，打造互联网属性的乐视超级电视，还是可口可乐、苹果、特斯拉……他们只有一款明星产品！却占据行业的巅峰位置！都是把一款产品打造成一个超级单品的成功案例。

——聚焦产品爆款的打造和连锁，策略改变未来

做企业就是做产品，如今是移动互联网时代，不管是强调“专注、极致、口碑、快”的小米，还是“连明星都要排队”的雕爷牛腩，又或是打造互联网属性的乐视超级电视，都是把一款产品打造成一个超级单品的成功案例。

——营销创新和转型，线上线下聚势赋能

产品策略始于营销战略，营销来源于市场，市场由无数个用户组成，企业必须认识到移动互联网的革命带来的不是多了一个销售通道或多了一个投放广告的平台。它将从根本上改变消费用户的行为，在改变和提高消费用户的预期

传统的路径是产品-品牌-文化，而现在，消费升级后的“爆品”路径发生了巨大的变化，需要先文化-品牌-产品。现在不是靠产品的功能属性获取用户，而是靠价值文化认同聚集用户。通过价值认同、文化认同将用户快速聚集起来，再逐渐形成品牌，最后极大促进产品的销售。

——商业价值最大化，完整营销生态链创造利润

爆品的打造，决不是只依靠一条腿！如今，传统的营销战略耗费了企业太多的成本，移动互联营销已经进入常态化。企业必须利用移动互联网的个性化和场景化等优势，通过对非结构化数据的挖掘、处理和应用，整合相关生态资源，构建完整的移动营销生态链，把产品的商业价值最大化，打造能引发“消费者尖叫”超级单品。利用一款超级单品，引发用户低成本体验，积累用户基础与真实口碑。让用户对整个品牌产生认同之后，其他产品就更容易推广出去，创造利润。

如何打造企业的爆品？

如何把产品的商业价值最大化？

如何让你的产品“销量高、人气高、同时价值也高” ？

如何快速的建立自己的品牌效应？

如何打造顺畅持续的产品盈利模式？

如何让用户成为企业的忠实粉丝？

3月4日至5日，第128届THLDL大课堂主办的“聚焦爆品——营销战略创新与转型峰会”将在广州珀丽酒店举办，全面解析爆品的制定战略和营销模式，为企业在新的商业生态环境下生存和发展提供最实用的解决方案和实战方法。

企业品牌营销战略布局：

▶ 爆品战略是什么？

▶ 如何进行品牌的市场渗透与覆盖

▶ 全网布局，大数据营销战略

▶ 解决线上品牌传播遭遇瓶颈

▶ 全面布局渠道，增加产品竞争维度

▶ 用户可感知的传播语言和解决方案

▶ 产品口碑带来传播

……

移动互联时代营销创新：

▶ 当前消费者心理和行为分析

▶ 新营销理论思维

▶ 产品的移动互联思维

▶ 场景的移动互联思维

▶ 高质量社群的核心

▶ 利用社群与平台利用力量引爆产品

▶ 卖点策略

▶ 粉丝策略

▶ 沟通策略

▶ 自品牌策略

▶ 自媒体策略

▶ 社群变现的核心策略

……

路演：为产品代言

▶ 产品路演的三大思维

1、成交思维

2、成长思维

3、至简思维

▶ 产品路演的四大步骤

1、痛点问题

2、方案价值

3、证据体验

4、报价促销

……

知识与资本的对话：

▶ 新常态下的资本逻辑

▶ 资本对冲逻辑的创新设计

▶ 长期价值投资的本质思考

▶ 改变中小企业只能当屌丝的窘境

▶ 共享经济的核心商业设计路径

▶ 共享的本质决定了中小企业的机遇

▶ 未来中国经济投资风口

▶ 改变创新变撞头的现状

▶ 中美两国博弈带来的新思考

▶ 中国房地产市场成为经济博弈的筹码

▶ 中小企业如何占据技术创新的战略制高点
……

胡应邦 （中国互联网峰会主办专家；中国最早的整合营销和电子商务代运营实践者。拥有十一年电商实战经验，精通整合网络营销、数据库营销、微博微信营销。浪莎官方旗舰店微店CEO；优士圈创始人；青山私密俱乐部创始人；世纪医药网CEO；东方韵律联合创始人；云图网络董事长。）

高春利（和君咨询管理有限公司资深咨询师与合伙人；著名营销实战专家；和君咨询管理有限公司资深咨询师；《销售与市场》、《中国营销传播网》、《价值中国》、《博瑞管理在线》的专栏提供者和高级顾问；曾任滇虹药业集团日化营销副总；具有多年中国企业的营销管理咨询经验，专注于“深度营销”模式在中国本土企业的研究和实践。）

王风范（微演说系统创始人；华人企业资本路演首任导师；微辞理论的提出者、实践者；国家一级注册培训师；“中国企业教育百强培训师 ” 、“中国企业教育十佳沟通培训师”、 “中国企业教育十佳演说教练”、被媒体誉为“微时代里唯一讲话最少却让你收益最多的演说教练”。畅销书《总裁演说》、《微演说》、《微沟通》系列的作者。）

李荣茂（THLDL创始人；THLDL大课堂创始人；国内权威培训咨询理论实践研究专家；商业经济大数据研究与云技术应用研究专家；THLDL转型时期商业模式设计者；资深风险投资人、资本运营专家；提出“修身兴业，新民报国”的教育培训理念；带领THLDL走过17年历程，是目前中国企业培训行业的领军人之一。）

成立于2001年，原"清华领导力"，专注于企业管理培训事业17年，2005年，被《经理人》杂志评为"中国六大管理培训课程"之首。2015年原班团队作为独立品牌进行市场化运作，重新定位品牌内涵"知行合一成就领导力"，TH是Think（知识思考），L是link（连接），D是Do（行动），L是leadership（领导力）。LOGO取色于奥运五环，寓意帮助企业更快、更高、更强的发展。坚持"西学为用，中学为体，成为终身教育的承担者，学习型社会的建设者。"的使命；"忠诚、坚韧、追求"的企业文化，"成为服务与人对接的平台"的愿景。