网络事件营销归根到底就是一场游戏

　　网络事件营销，对于大众来说已经并非一个新鲜的概念，从芙蓉姐姐到天仙妹妹，从贾君鹏到凤姐，最近这几年的“网络红人们”几乎均是通过这样的方式被大家熟悉，无一例外。最近几年，网络事件营销方式更是被企业广为采用：吸引媒体注意，通过媒体传播，达到宣传品牌的目的。然而，在悉数成功之后，今日的网络事件营销，又能迷惑得了谁？企业又该如何做好网络事件营销？

　　网络事件营销内容策划

　　游戏都有自己的系统体系。如开心农场的偷菜游戏，玩家根据不同等级和财富值等，可以在农场种不同的东西，也可以偷好友的菜，偷蜂蜜等，转卖成游戏货币。然后随着等级上升、财富值增长，又可以重复上面的步骤。像呼拉圈等时尚社区游戏，玩家可根据不同等级、财富值等，买不同的衣服装饰等方面。像征途这类传统RPG网络游戏，可根据不同情况打怪、PK等。以下分别从被动性和主动性网络事件营销浅谈。

　　被动性网络事件营销

　　这类事件营销，事件的发展进程不由我们控制，就内容策划而言，笔者认为一方面要保持对事件的关注，要对事件发展进程作出迅速反应，做出相应策划案。

　　另一方面也可以考虑做出预案。说起来貌似有点不可信，但从当年的“芙蓉姐姐”、“木子美”事件等开始，越来越多的网友觉得“弄来弄去就那些套路”。所以当某一事件开始时，某些网友就会去预测事件的结果。虽说有人对这些套路性的东西不太感冒了，但你会发现，某一所谓热门事件出现时，还是会有很多网友去凑热闹。所以，做预案是可以考虑的事。当然，随着不断发展，相信以后会不断出现有创意的案子。于是也会不断考验从业人员的市场反应度。

　　主动性网络事件营销

　　就内容策划而言，需要对事件不同的阶段，设计不同的情节内容。而且还需要根据发展进程的不同，设计不同的应对预案。如果系统设计或是应对预案考虑不足，很可能弄巧成拙。

　　据说曾有一香港某酒店策划的事件营销案子，估计结果是策划方始料未及的。大概内容是说城市环境嘈杂，空气质量等方面不好，而某酒店能够让客户，享受到宁静与安详。结果引来了包括同行，甚至是普通民众的不满。认为这是在影响城市的形象。最后酒店管理层不得不出面道歉。有兴趣的朋友可以到网上了解详细内容。

　　网络事件营销互动策划

　　笔者认为，如果说开心网的成功的元素是“关系”，那么促进这种关系的，就是其中的开心农场偷菜、抢车位等游戏。而这些游戏的核心就是互动。

　　不管是主动主动事件营销，还是被动事件营销，其核心目标都是吸引网友眼球，即使不能与某些网友互动。如果能实现有效互动，应该就能把企业品牌或是某产品，更有效地传递出去。当然，前提是产品本身质量等方面有保证。

　　从开心网的发展来看，只用了很短的时间，用户就呈现了爆炸似的增长。最初它可能没与你直接互动，但让你的好友知道后并邀请你，与你发生了间接互动。当你进了网站以后，通过偷菜等游戏，让你乐此不疲的与好友互动。一时间，要是没听说过开心网，没听说过偷菜，貌似都不好意思跟别人打招呼。于是越来越多的人去那里偷菜去了，于是出现了用户爆炸似的增长。可见互动的魅力非同寻常。

　　其实从某种意义上讲，网络事件营销就是一场游戏。从游戏的策划到游戏的市场运作，就是一个网络营销策划案从设计到执行的地程。所以克莱登大学教授曾题名为“网络事件营销thldl.org.cn就是一场游戏，从策划到运作”。互联网是一个奇迹丛生的地方，当互联网成为营销的载体，营销也将具有无限的可能。网络事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播等于一体，因此目前已经成为国内外十分流行的一种公关传播，可是如果没有充分制造事件的卖点，那么毫无疑问将成为下一个“红本女”，搬起石头砸自己的脚。