战略品牌管理

课程大纲:
一、战略品牌管理——什么决定企业成败？
中国企业现状
全球企业现状
创新商业思维
战略平衡艺术
IBF战略星图解析

二、战略品牌管理——战略管理视野
战略定义
战略管理定义
战略管理流程
战略三问：我是谁？我要到哪里去？怎么去？
目标管理

三、认识品牌
市场营销与品牌
定义品牌（品牌环解析）
品牌代言人
品牌有价
品牌的科学性与艺术性
品牌传播与管理三问：说什么？对谁说？怎么说？

四、战略品牌管理——品牌管理的内容与流程
战略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析）
F1资讯整合
F2品牌规划
F3品牌设计
F4品牌保护
F5品牌推广
F6品牌监控
F7品牌提升
建立和扩大品牌资产
品牌联盟

五、战略品牌管理——品牌管理制度
制度的重要性
品牌管理制度沿革
品牌制度经济学
CBO（首席品牌官）制度
国内设立CBO制度企业介绍

六、经典案例讲解与分析： 
案例1：诞生、成长、困扰、辉煌（或失败） 
案例2：基于全新商业模式的品牌创建

七、战略品牌管理——IBF品牌战略规划实战案例： 
结合案例，介绍IBF独有的品牌战略规划模式