如何编制营销计划书
【受训对象】企业中高层管理者,营销部门经理,营销总监,区域经理等
【主讲老师】THLDL特聘教学顾问
【授课费用】39800元/天
【授课时间】1-2天
★开篇案例263网络集团:主叫拨号产品北京市场问鼎
一、如何编制营销计划书——市场营销计划书的构成
1、计划概要及目录 2、营销现状分析 3、 SWOT综合分析 4、目标 5、营销战略 6、行动方案
二、如何编制营销计划书——制定营销计划的基础
(一)市场营销计划的程序
1、SWOT分析 2、明确营销目标 3、制订营销策略
(二)营销环境分析的主要内容
1、市场环境分析 2、竞争环境分析 3、渠道环境分析 4、宏观环境分析 5、企业条件分析
★案例手机市场分析
(三)消费者市场购买行为分析
1、消费者购买行为模型
2、消费者购买决策过程
a 确认某种需要 b 搜寻可行方案 c 评估可行方案 d 制定采购决策 e 采购后的行为
(四)组织市场购买行为的分析
1、特点 2、类型 3、组织市场购买决策的参与者及其作用
(五)组织市场购买决策过程
1、识别问题 2、确定需要 3、搜寻可行方案 4、评估可行方案 5、制定采购决策 6、购后行为
(六)建立营销信息系统
★SWOT分析举例
三、如何编制营销计划书——市场营销战略在计划中的体现
1、市场细分的实践意义 2、市场细分的逻辑思想
3、市场细分的好处 4、细分市场的评价
5、差异化营销――市场定位
四、市场营销策略组合
★某公司天玑5000掌上电脑市场营销策略