品牌制胜时代的品牌营销管理

一、准确地理解营销与品牌营销管理
从实际案例分析中准确理解营销
营销.促销.推销的差异比较分析
营销的最高境界：把推销变成多余！

二、中国企业品牌营销管理发展
品牌本质含义辨析
品牌对消费者、对组织有什么好处
品牌价值超越产品的生命周期
中国企业做品牌的五大理由
中国企业何时适合做品牌：中国市场品牌营销管理发展规律
——行业发展早期品牌与营销,
——行业发展中期品牌与营销
——行业发展晚期品牌与营销
与欧美国家不同的中国品牌营销管理发展模式
中国企业品牌战略开发面临的四大挑战

三、品牌营销管理：作为经营战略层面上的品牌战略及其执行条件
正确解读品牌战略及其核心要素
——品牌定位
——品牌DNA
——品牌组合
——品牌个性
——品牌社会属性
——品牌文化
在案例中准确解读品牌与营销
——品牌定位与产品定位
——品牌定位与市场定位
——“不要卖牛排，要卖烧烤牛排的滋滋声！”
——品牌故事与品牌营销管理
——品牌核心价值诉求与营销效率
——品牌组合与营销案例选读：欧莱雅中国的品牌金字塔
——品牌文化与营销案例选读：金鹏型材品牌文化设计
——品牌战略与竞争战略

四、品牌营销管理：品牌驱动
品牌推广是营销部门的事吗？
营销在产品制胜时代与品牌制胜时代的不同方式与结果
品牌作为经营战略与促销策略的差异
品牌战略与商业模式创新
品牌战略与营销模式创新
品牌价值提升的新模式：接触点管理
品牌驱动错误案例选析
围绕品牌经营企业