新媒体作为
内容传播的载体，其
内容输出的及时性、针对性与读者的
互动性，深受
移动互联网读者的青睐；由此，也大大加速了各平台布局的速度，不管是起步较早的
今日头条、
一点资讯，还是起步较晚的百家号、新浪看点都深知一个道理，掌握
内容输出就是掌握流量。拥有流量，就拥有了变现的资本，这些流量将会以广告的形式被转卖给创业者。创业者想要获得免费的流量，就需要运用
新媒体营销来为企业引流。
如何理解
内容输出，给企业带来的价值。无论是传统的纸媒，还是
网络新媒体而言内容即流量是永恒不变的法则。不论是传统行业的线下引流，还是淘宝、京东等
电商平台的
线上用户引流，流量获取方式都是以单次投放为计价基础，企业每获取一批潜在客户，都需要支付极大的广告成本。然而，品牌的打造往往需要持续性的价值输出与内容的传播；因此，擅长做
内容输出的企业，往往会节约很多的广告投入与营销费用的开支，更容易建立用户的忠诚度。
面对视频直播与
自媒体平台的流量诱惑，我们应该如何做呢？企业想要做好
新媒体营销的关键，就是需要有持续性的内容产生做传播，而优质的内容则意味着巨大流量导入。因此，企业布局
新媒体营销是未来在
移动互联网领域，拥有自主流量的核心。
一、透过新媒体内容自建“鱼塘”。将年度
营销预算的一部分，拿出来
做新媒体运营团队组建，聘请有丰富运营经验的
自媒体人加入
新媒体运营团队。选择新媒体运营人员需要注意两点；首先在
内容输出方向上与
企业经营领域方向接近；其次，在用户画像、受众群体的特征上有高度的重叠，以便实现精准导流！
案例：2012年小米成立之初，黎万强受命小米
营销的破局。黎万强制定了3000万的广告投放计划，遭到雷军的否决，理由是小米要“坚定做好口碑，而非花钱砸广告”。黎万强只好组建
新媒体营销团队，逐一将微博、微信、QQ空间、百度贴吧的粉丝，通过
新媒体营销手段转化为小米的初始种子用户。在微信现用户增长迅猛的信号之初，小米网的主管们便放弃使用米聊，转而使用微信进行沟通，并持续深入使用了3-4个月，目的就是研究企业如何借助微信玩转自
媒体营销。
二、战略投资新媒体，借鱼塘养鱼。如果企业自身规模、人员储备不具备
新媒体运营团队的组建，我们可以考虑战略投资或者兼并的形式，布局
新媒体营销。通过投资与企业领域相关行业或者用户群体相近的自媒体，做大鱼塘的价值与覆盖面，带来更多的潜在流量，为将来做用户导流降低成本与门槛。
案例：最近热播的《合伙中国人》节目中，周鸿祎围绕着
直播网红经济、智能穿戴领域做投资布局，就是类似的道理。围绕相同的用户受众扩大
新媒体、新产品的布局，抢占未来的新市场、新业态。本身在花椒直播平台就有
战略投资布局的周鸿祎，不满足于单一平台的布局，更是先与所有直播平台同行，提前拿下由李七喜创办的17火网红经纪公司，做垂直布局。
三、小微企业与个人如何做新媒体营销的布局。对于小微企业的创业者而言，没有足够的资金、资源做
新媒体运营团队；但是，面对
新媒体营销的巨大流量入口，又不能错失机会，唯一的办法就是
创业者亲自试水。敢于尝鲜，也会有意想不到的收获；网络上的许多微博、微信经典的
营销案例，却不是来自官方的活动策划。例如微博、微信、贴吧、qq的兴趣部落等，平台只是设计了这样的一款产品，最终玩出心意、玩出花样的往往是一些微博达人、微信自媒体达人以及网红达人。
企业如何做好内容的创作。对于有
新媒体营销布局需求的团队而言，
内容创作就如同雷军口中的
“口碑”营销，内容的创作需要围绕用户的需求，做有价值的输出。这是一个信息过剩、商品过剩的年代，只有有价值的内容才能激发用户阅读、共鸣、转发的欲望。企业做内容需要围绕用户的使用场景、使用方法、商品带给用户的价值输出，去做
新媒体内容的规划。
案例：在
微信公众号平台，有一个“屌私型格”“男装
自媒体团队，围绕不同人群、不同搭配来帮助用户做个性化改造。将搭配好的一些成品服饰，通过
内容输出的形式，诠释搭配的特色与个性化，让读者穿出自己的调性，积累了上百万的粉丝群体。更了不起的是，其公众号平台上，一半的原创内容来自用户创作，用户将改装后的个人形象做对比文案，发布到公众平台。免费的用户宣传，用事实、用案例，在帮助该公众号做传播，此乃
新媒体营销的典型案例。
怎样选择适合的
新媒体输出平台。作为
企业的创办者，需要一把手亲自制定
新媒体营销thldl.com的战略布局，让运营人才得到足够的授权与支持。那么，我们应该通过直播、还是
自媒体平台，作为企业
新媒体营销传播窗口，需要结合企业的自身情况，资源、人才，做出具体安排。例如：你是做美容护肤、美食烹入、教育、教学类等，可能直播带来的效果会更生动；像设计、编程、传统制造业等更适合文字类自媒体的输出，可以结合自身情况做调整。
