聚焦公园门票定价——经理人领导力脱产班（十期）案例答辩

　　故宫、天坛、颐和园、定陵、长陵、八达岭是由北京市园林局管辖的六大世界级文化遗产。这些景点每年接待的参观者大部分为来自外地的旅客。 这些景点普遍设有普通门票和联票，还区分了旺季（每年4月至10月）票和淡季票。此外，北京市园林局还提供了一些优惠计划，如在个别公园推出可随时购买的月票和季票；推出了不限次数的公园年票，且年老和退休者享有公园年票优惠价格；提供一种新的不限年龄或户籍的价值200元的新年票，但只限于年底和年初购买。 北京市园林局的公园门票计划中，存在怎样的价格歧视？淡季和旺季的门票定价取决于哪些因素？为什么新年票只限于年底和年初出售？园林局的门票定价指标是否合理？ 　　11月14日下午，经理人领导力脱产培训班（十期）的学员们围绕上述问题，并结合所学的管理经济学知识，对案例进行了充分讨论。学员们立足于消费需求分析，对决定门票价格的因素进行了归纳，并就门票定价指标是否合理这一问题展开了激烈争辩。其中第四小组对问题进行了辨证分析，他们提出，从经济学的角度看现行价格体系是合理的，但从社会公正角度看，限制流量而非提高价格才是保护文化遗产的唯一途径。 　　杨老师对案例以及各组的表现进行了点评。杨老师指出，凡是定价都要把市场需求和市场供给分析出来，但旅游业属于完全垄断行业，不能按照“MR=MC（边际收益=边际成本）”的原则定价。最终，第四小组获得了第一名。