企业品牌发展的根基是什么

　　企业要坚持诚信经营，诚于中而形于外，诚信内藏于中，方能品牌外显于外。诚信是企业发展的根基，品牌则是企业的商誉和形象。

　　经由分析特殊事件，来发掘创业机会。例如，美国一家高炉炼钢厂因为资金不足，不得不购置一座迷你型钢炉，而后竟然出现后者的获利率要高于前者的意外结果。再经分析，才发现美国钢品市场结构已产生变化，因此这家钢厂就将往后的投资重点放在能快速反应市场需求的迷你炼钢技术。

　　经由分析矛盾现象，来发掘创业机会。例如，金融机构提供的服务与产品大多只针对专业投资大户，但占有市场七成资金的一般投资大众，却未受到应有的重视。这样的矛盾，显示提供一般大众投资服务的产品市场，必将极具潜力。

　　经由分析作业程序，来发掘创业机会。例如，在全球生产与运筹体系流程中，就可以发掘极多的信息服务与软件开发的创业机会。

　　品牌的本质是文化，文化的积淀是历史，历史根源在特色。品牌定位的角度来说，品牌的定位不仅仅是一个概念的包装，一句口号，更多的是需要一种支撑.现在的同质化已经很严重，从产品的同质化、营销模式的同质化，甚至出现了招商模式、终端运营模式的同质化。在这种情况下，就像同样是萝卜白菜，高手能做的上国宴，而一般的只能在路边小摊上去糊糊口。同样是明星代言、央视广告，有的可能是悄无声息，有的却是惊涛骇浪的动静。这里面就涉及到企业在品牌运作过程中的品牌定位、品牌价值塑造、品牌运动等多方面专业的内容，如果只是把品牌简单的理解为广告和促销，行之不远。

　　要采取稳定、激励的渠道策略，以保证渠道的稳定性为首要。主要抓好以下几个方面：1、完善市场开发流程，建立一套完整的市场评估系统；2、完善营销配套服务系统，加大帮扶力度，实现经销商的快速、稳定盈利；3、战略市场布局，抓好重点区域和重点市场；4、建立渠道信息反馈系统，保证渠道策略的快速反应力；5、实施渠道温情服务，增强渠道成员的归属感及安全感。

　　企业间的竞争不单单是产品的竞争、概念的包装、价格的比拼，而是一种系统化的多层面的竞争，从上层的供应链建设、人力资源、企业文化、品牌运营到终端售后服务的各个环节，都是综合竞争力的体现。

　　市场开发缺乏规划。眉毛胡子一把抓，有奶便是娘，没有战略市场、重点区域、重点市场，很多是处于四面出击，处处挨打的局面。经销商维护手段单一。目前大都是停留在表面化的活动帮扶、培训支持和简单的客情维护层面上。经销商管理乏力。无方法，无手段，无系统性，是典型的表现。很多品牌动辄就说和经销商是战略合作关系，但大多是自娱自乐，经销商不信，自己更不信。

　　而企业内部的规范化、系统化管理应该是品牌企业要常抓不懈的一项基本工作，也将是未来竞争的核心。没有规范的基础建设，所谓的品牌、渠道、终端，只不过是在沙滩上不打地基建高楼大厦。所以梵戴克地板的目标是做规范化、可持续、有文化、有内涵，有特色的品牌。创业难，创业初期更是要承担很多的风险和付出更多的劳动。

　　创业的点子与构想来源极多，依据一项针对两百家杰出创业家的研究，针对现有的产品与服务，重新设计改良；追随新趋势潮流，电子商务与网际网络；机缘凑巧；透过有系统的研究，发现创业机会。

　　当一个新兴产业出现之际，必然能够提供许多创业机会，引发大量创业热潮。不过追随新趋势潮流的背后，也存在相当的风险。因为，究竟这项新兴产业的规模有多大，如何具体发掘潜在的顾客需求，似乎都还不确定。个人计算机产业出现时，曾引发大量的上下游相关产品与服务的创业机会，但也并非所有的创业都能获得成功。有一些人将创业点子的产生，归缘于机缘凑巧，所谓“无心插柳柳成荫”。不过，研究创意的专家以为，创意只是冰山上的一角，没有平日的用心耕耘，机缘也不会如此的凑巧。无数的人看到苹果落地，但却只有牛顿能产生地心引力的联想。所谓的机缘凑巧或第六感的直觉，主要还是因为创业者在平日培养出侦测环境变化的敏锐观察力，因此，能够先知先觉形成创意构想。例如，在旧金山淘金热形成之际，无以计数的贫穷人满怀着美丽憧憬奔向金山，李维公司创办人却机缘巧合的看到了“供应坚固耐用的帆布”这个商机。于是，他立即展开以帆布为布料制成牛仔裤的生产事业，把产品卖给上述众多淘金客，从而成为日后创业的美谈。

　　经由分析产业与市场结构变迁的趋势，来发掘创业机会。例如，在国营事业民营化与公共部门产业开放市场自由竞争的趋势中，我们可以在交通、电信、能源产业中发掘极多的创业机会。在政府刚推出的知识经济方案中，也可以寻得许多新的创业机会。

　　经由分析人口统计资料的变化趋势，来发掘创业机会。例如，单亲家庭快速增加、妇女就业的风潮、老年化社会的现象、教育程度的变化、青少年国际观的扩展……必然提供许多新的市场机会。

　　经由价值观与认知的变化，来发掘创业机会。

　　经由新知识的产生，来发掘创业机会。例如，当人类基因图像获得完全解决，可以预期必然在生物科技与医疗服务等领域，带来极多的新事业机会。

　　虽然大量的创业机会可以经由有系统的研究来发掘，不过，最好的点子还是来自于创业者长期观察与生活体验。创业就好像十月怀胎，创业构想在创业者心中不断的思索酝酿、反复钻研，一直到创业者感觉时间到了。