简述中国品牌到底缺什么？

　　品牌是衡量企业价值的最佳工具，品牌的成功意味着企业自身的成功；品牌的增值意味着企业的良性发展。由此，我们用品牌来为中国企业号脉，并依此为中国企业的下一步提出建议。

　　依靠国家政策和掌控的垄断资源，中国各类银行、能源、电力、通讯类企业，都已经跻身世界500强。2009年世界500强中国有43家企业入围，除去台湾、香港的企业，剩下的全部都是国有企业，让人羞愧的是离开中国市场或者失去政府支持，这些企业将什么都没有。

　　代工企业在全球消费者心目中没有任何知名度，仅仅是在行业内具有影响力，代工企业是不敢走出国门的，也没法走出去，因为他们压根就没有自己的一个品牌，贴上自己的品牌，他们很难打入市场，他们生存的保障就是国内低廉的人力资源。欣慰的是，以福建、浙江为主的众多服装、运动品牌已经冲出最初的代工阶段，已经逐渐步入品牌发展的轨道，但攻占全球这块大市场还需很多时日。

　　国有企业是最有底气，也最渴望冲出去的，国内市场对于他们来说只能是缓慢增长或者说是原地踏步。中国加入WTO之后，对于中国来说，似乎市场一下子扩大到全球范围，国有企业是最被寄予厚望的主力军，国家也实实在在地支持着这些企业，按理说他们最有实力走出国门，赚世界人民的钱。可从目前的结果来看，无论是银行、能源、通讯还是电力，没有一家企业成长为国际品牌。反过来，他们依然霸着中国市场，靠着中国市场的独家贡献，继续在全球500强名单中心安理得地相互攀比排名。

　　哥伦比亚大学品牌实验室2010年全球品牌报告显示，中国移动是中国众多企业中品牌价值最高的企业，比工商银行还要高出几位，但是这个品牌价值仅仅是看好未来的中国通讯市场。在全球范围内，中国移动的品牌认知度仍然很低，品牌认可范围也仅仅局限于中国。

　　民营企业中，华为是最有战斗力的企业，联想是最霸气的企业，需求管理海尔是最早走出国门的企业。但无论这些国内巨无霸如何拼搏，他们之中大多数的品牌价值在全球市场始终徘徊不前，而且这些品牌无法进入高端市场。

　　在欧洲各大卖场购买家用电器，只有最便宜的电器中可以看到部分中国品牌。服装更不用说了，在欧洲买衣服，商标上基本上都显示中国制造，但是没有看到李宁、柒牌、雅戈尔这些在中国响当当的牌子。

　　中国企业走不出去，打造不出国际品牌。在国内很威风的企业出了国门，在全球就没有了客户群。

　　中国的大企业跟国际大品牌企业想比，到底差距在什么地方？是硬实力不够还是软实力不足？

　　新产品战略是企业全局性的一种谋划，从战略上来说，它能够助力新产品成为市场一匹黑马，成就企业商海“英雄梦”，同时有利于企业迅速改变整个局面，从战术上来说，它要解决一系列的问题，如研发、定位、品牌、策略等，因此，对企业提出了更高的挑战。

　　要研究新产品的推广，有一个人为我们提供了一个鲜活的范本，他就是史玉柱，此人尽管在商界颇多争议，但我们不得不承认，从脑白金到黄金搭档再到黄金酒，每一款产品在中国都是尽人皆知，也使史玉柱从中国“首负”走进了纽约证交所，成为中国大陆富豪排名第8的企业家。事实上，新产品推广方面确实有可圈可点之处，而这也给国内众多中小企业的新产品推广无不带来了启发。

　　成功是有迹可循的，研究别人成功的路径，可以在新产品推广上少走弯路，另一方面，巧取经验，暗中偷师，可以使自己青出于蓝而胜于蓝，提高新产品上市效果。

　　事实上，卖产品就是跟人打交道，就要研究消费者。消费者洞察是营销的原点，打开了消费者的心，也就打开了消费者的口袋，而离开了这个原点，就像船在大海上失去航向，在错误的方向上越行越远。

　　营销是没有专家的，唯一的专家是消费者。你要搞好的策划方案，你就要去了解消费者。目前，几乎100%的老板都知道并同意“以消费者为中心”，但70%以上的厂家不清楚自己的目标顾客，有80%以上的厂家不清楚顾客需求的背后动机，有90%以上的厂家不清楚顾客的消费特点和决策过程。

　　做大品牌，任何企业都在这条路上寻求突破，管理实务可对中小企业来讲，做品牌又谈何容易在营销上，实施品类创新做品牌。品类是根据消费者的需求进行分类，而不是根据商品的属性进行分类，是基于消费者的心智，因此新品类形成的品牌容易在消费者心智中刻下烙印，能让消费者印象深刻，在消费者心中被定位为领导品牌，意味着正宗，其它后来的或相关的品牌都是仿制品。

　　打造强势品牌需要一款好产品，而好产品就要有产品力，产品力是一切品牌的基础。如何形成产品力，就要解决新产品定位、诉求和新产品核心价值等问题。中小企业由于受各自经验及行业限制，可以寻求专业的“外脑”公司，不失为新产品成功上市的一条最佳路径。

　　曾在某门户网站上看到过一篇国内专家点评中国企业的文章，说道中国企业欠缺战略眼光、并购整合能力、高效管理、持续创新理念、开放的企业文化、国际化人才等等，说了很多，给人的感觉是似乎中国企业什么都不行，方方面面都要重新变革才能获得进步。