一个新崛起的神化——微信

　　“曾经在微博上虚度光阴/如今又在微信里蹉跎岁月/你以为通过手机就连接了世界/其实只是躲在屏幕后面获取安全感/如若不能，试试微信视频通话/少发微信，多和朋友见见面！”

　　微信已经红到不需要虎嗅再从头介绍一次产品。在它背后，是腾讯7.5亿规模的qq用户和腾讯平台庞大的产品和技术阵营；在它麾下，是诸多渴望分一杯羹的开发者、媒体和品牌商；甚至，它还捧红了自己的产品经理张小龙。

　　做通讯工具、打通qq产品、做社交、做公众平台……微信不断扩张的野心、产品功能和用户规模，让整个互联网和移动互联网界为之嫉妒，为之肝颤，它再一次延续腾讯宿命成为了移动互联网行业的新“公敌”。

　　但在虎嗅看来，不能泛泛说微信是“公敌”，微信确实在革一部分产品与玩家的命，但其他一些角色，其实与微信构不成彼此对立关系。正如一开始，就连腾讯自己也曾担心微信会威胁到qq，但现在，两者已经开始有意寻找自己：qq虽然允许微信接收离线消息，但微信不能跟qq群打通；而微信公众平台，则开始尝试qq所没有的名人路线。

　　那么哪些是被微信逼到墙角的真敌人、哪些又是长得相似、但实际在细分战场上跟微信错肩的假对手？

　　微博卖的是碎片化、媒体属性的社交，也同样在。如果说微信在某个时点上真正开始威胁到了微博，那应该是微信4.0正式推出“朋友圈”，并开放了注册开发者平台的2012年5月。在虎嗅此前的文章《微信对微博的冲击有多大？》里，网友“黑马良驹”写道：新浪微博，急于治理其信息的过载和泛滥，想把弱关系沉淀成强关系。而微信，想的则是增强其媒体性，增强信息传播的效率。这就是矛盾，正所谓存在矛盾，它们两者也就谁也取代不了谁，可能会长期并存一段时间。

　　在产品设计上，新浪模仿twitter的同时，结合中国市场特点和自身资源做了改进，比如大量聚集名人用户，支持图片、音频、视频等多种信息形式的发布。微博的特点有：a，一对多的发布模式，借助转发使影响力几何级增大，能赢得规模性的话语权，并且进一步反作用于传统媒体。b，新浪传统门户的媒体属性已经渗入到了微博，使微博成为碎片式新闻话题的交互平台。

　　而微信的特点是，a，去中心化，点对点的精准沟通。b，用户关系基于手机通讯录、qq好友等熟人社区，虽然微信也有“朋友圈”功能，但在运营引导上，仍是着力于熟人之间的生活分享。

　　中国互联网网民网络使用行为调查，新浪微博用户占总网民用户的比例为87.67%。使用时长也保持了高水平：大约为平均每日使用1小时。用户对微博的使用方式是，主动使用，并耗费相对完整的时间段。大v、品牌商们在微博上已经证明了这个平台的口碑营销的有效性。

　　微信作为沟通工具，用户更多是用无形的碎片化时间来使用的。微信在发布4.2版的同时也开放了公众平台，允许媒体、品牌商及名人用户进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息（虎嗅也在第一时间以huxiu_com账号进驻）。但是微信本身基于用户关系，媒体性相对较弱，推送信息太密集的话，很容易导致用户反感。腾讯早年也曾推出过企业版qq，但现在已无人记得，这也许也是微信的企业账户日后的命运？

　　因此，除了定时、必要、简洁的新闻内容推送，认证微信账号更适合用于接收用户信息，给出反馈，完成“被动式”用户关系管理。

　　最新的消息是，微博正试图将弱关系向强关系转化，推出定向发布功能。而微信，基于强关系是它的优点，在此基础上增加自己的媒体性。

　　微信有微博不具备的工具基因，这是从整个qq生态继承而来的：例如qq邮箱的邮件提醒、语音记事本、腾讯新闻、漂流瓶、摇一摇、微博阅读等插件，使得微信本身就能成为一个基于手机桌面上的子桌面、子入口。而这不但是微博做不到的，也是下面要说的米聊想做而没做成的。微信是私密空间，在移动端，与短信类似。而我经常听到身边的朋友抱怨垃圾短信太多，想想这个场景：突然，短信铃声响了，以为是好朋友发过来短信，结果，是条广告。这个让人沮丧的场景是不是很熟悉？微信平台上也是一样，用户使用微信所看重的是与朋友交流，虽然公众平台信息是用户主动选择，但接收信息仍然是被动推送。这不仅仅是打扰，更让人泄气，毕竟，人们上微信主要目的是为了与朋友交流，微信是一个对等交流平台，不是非对称错落平台。而微博本身即是信息平台，人们上微博的很大一个目的便是关注各类公众微博信息（如媒体、名人、草根大号、企业、政府机构等），非对称的关注特性在这里是成立的。

　　如果微信的公众平台账户推送信息不做提醒，会不会就免去了这一打扰？是的，这样能免去打扰，当然，也就免去了用户的关注。或许初期出于好奇，用户会去关注公众平台账号，但是后来，他们会忘掉。就像你下载了很多手机应用，下载之后基本上都有玩，但是后来呢？是不是就躺在手机上睡大觉？你再也没去叫醒它，直到有一天，你觉得它占了你的空间，于是，卸载它。

　　微信的推送是“精选”的，但是不是“精选”是由公众平台账号决定的，对用户而言，这真的就是他们想要的“精选”吗？或许，对于某些人而言，可能是阉割版呢，而微信公众平台账号无法针对每个用户提供个性化推送。那么，既然这样，如果为了阅读，有更好的选择，比如zaker、flipboard等。至于企业/商户信息，喔……那要鼓起多大的勇气相信用户每天会去专门查阅那些企业/商户信息。