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聚焦爆品,线上线下系统营销生态链创利润!

时间:2017-02-27 来源:THLDL
聚焦爆品,线上线下系统营销生态链创利润!
——THLDL大课堂第10次广州巡讲“聚焦爆品:营销战略峰会” 
 
  互联网世界有一个残酷的现实就是效益递减,而且是十倍级别递减,在这样一个世界里,爆品的打造绝不是只依靠一条腿,企业必须利用移动互联网的个性化和场景化等优势,创造全新的营销战略。2017年3月4日,由第128届THLDL大课堂主办的“聚焦爆品——营销战略创新与转型峰会”将在广州珀丽酒店拉开帷幕。此次是THLDL大课堂第10次走进广州!
 
  届时,将有4位来自于品牌布局、营销创新、资本运作等时下最热门课题领域的权威专家,与50名企业家进行现场零距离对话,历时2天1晚,全面解析爆品的制定战略和营销模式,为企业在新的商业生态环境下,生存和发展提供最实用的解决方案和实战方法。
 
  据了解本次峰会主讲的四位权威专家是:中国互联网峰会主办专家、浪莎官方旗舰店微店CEO胡应邦;著名营销实战专家、清华大学特聘讲师高春利;THLDL创始人、THLDL大课堂创始人、商业经济大数据研究专家李荣茂;微演说系统创始人、华人企业资本路演首任导师王风范。他们将就企业品牌营销战略布局、移动互联时代营销创新、路演·为产品代言、知识与资本的对话四大主题进行深入剖析和讲解。
 
 
  THLDL大课堂成立于2001年,原“清华领导力”,专注于企业管理培训事业17年,2005年被《经理人》杂志评为“中国六大管理培训课程”之首。2015年原班团队作为独立品牌进行市场化运作,重新定位品牌内涵“知行合一成就领导力”,TH是Think(思辨),L是Link(连接),D是Do(行动),L是Leadership(领导力)。LOGO取色于奥运五环,寓意帮助企业更快、更高、更强的发展。坚持“西学为用,中学为体,成为终身教育的承担者,学习型社会的建设者。”的使命;“忠诚、坚韧、追求”的企业文化,“成为服务与人对接的平台”的愿景。
 
  THLDL大课堂创始人、商业经济大数据研究专家李荣茂说:“如果某个产品或服务并不稀缺,那么就要创造人为的稀缺性,从而推动其价值,在古老的思维方式和新的运营方法之间一定存在一股极其强大的张力,聚焦爆品空间,挖掘商业蓝海,此次的广州峰会是THLDL大课堂第128届巡讲的沉淀和聚焦,针对问题、解决问题,给企业家传播洞见,提供平台”。
 
 
● 聚焦产品爆款的打造和连锁,策略改变未来
 
  麦肯锡在中国大陆有一个重要的调查:消费者走出卖场时,有30%的人购买的不是进入卖场时希望购买的品牌,1/3的消费者没有购买自己的首选品牌。但是,这样的消费者行为调查却与众多的消费者问卷调查的结论相反。问卷调查的结果通常消费者会选择他们喜爱的品牌,特别是首选品牌。消费者的这种“言行不一”其实很容易理解。进入卖场前,消费者的需求是抽象的,品牌恰恰是抽象的;进入卖场挑选时,消费者的需求是具体的,而产品恰恰是具体的。想到的是品牌,购买的是产品。不购买时,关注的是品牌;购买时,关注的是产品。
 
  做企业就是做产品,如今是移动互联网时代,不管是强调“专注、极致、口碑、快”的小米,还是打造互联网属性的乐视超级电视,亦或是可口可乐、苹果、特斯拉……他们都只有一款明星产品,但却占据行业的巅峰位置。他们都是把一款产品打造成一个超级单品的成功案例。
 
● 营销创新和转型,线上线下聚势赋能
 
  产品策略始于营销战略,营销来源于市场,市场由无数个用户组成,企业必须认识到移动互联网的革命带来的不是多了一个销售通道或多了一个投放广告的平台。它将从根本上改变消费用户的行为,在改变和提高消费用户的预期。
 
  传统的路径是产品-品牌-文化,而现在,消费升级后的“爆品”路径发生了巨大的变化,需要先文化-品牌-产品。现在不是靠产品的功能属性获取用户,而是靠价值文化认同聚集用户。通过价值认同、文化认同将用户快速聚集起来,再逐渐形成品牌,最后极大促进产品的销售。
 
● 商业价值最大化,系统营销生态链创利润
 
  爆品的打造,决不是只依靠一条腿!如今,传统的营销战略耗费了企业太多的成本,移动互联营销已经进入常态化。企业必须利用移动互联网的个性化和场景化等优势,通过对非结构化数据的挖掘、处理和应用,整合相关生态资源,构建完整的移动营销生态链,把产品的商业价值最大化,打造能引发“消费者尖叫”超级单品。利用一款超级单品,引发用户低成本体验,积累用户基础与真实口碑。让用户对整个品牌产生认同之后,其他产品就更容易推广出去,创造利润。
 
● 聚焦爆品,攻克营销战略创新与转型
 
  如何打造企业的爆品?
  如何把产品的商业价值最大化?
  如何让你的产品“销量高、人气高、价值高”?
  如何快速的建立自己的品牌效应?
  如何打造顺畅持续的产品盈利模式?
  如何让用户成为企业的忠实粉丝?
 
  企业的生存不是你想象的舒适和美好,但是也绝没有你想的那样惨烈,市场的空间存在且不断成长,最关键的是你如何占领!“聚焦爆品--营销战略创新与转型峰会”解决大数据时代的遇到品牌、产品和市场的不确定性,创新,且绝不撞墙!
 
  THLDL大课堂第128届“聚焦爆品——营销战略创新与转型峰会”第10次走进广州站,时下最热门的,精彩不容错过!

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