旅游酒店行业中微博营销存在的问题

　　当前，由于微博的发展势头迅猛，已吸引了上亿粉丝的注册，因此其营销价值也在不断攀升。在这样的大背景下上千家旅游酒店纷纷投入到微博营销中，引起了微博营销的新浪潮。但是，从现状来看，微博营销仍然存在一些问题：

　　（一）内容单调

　　关注酒店微博的粉丝大多是酒店的客户或潜在客户，这些人对酒店的产品和服务都有一定的了解，酒店吸引他们的地方也就是酒店的经营理念和文化氛围，因此为了满足粉丝的需求，酒店微博发布的信息一定要具有实用性、趣味性和情感性，这样才能够吸引粉丝的注意。但是目前的旅游酒店微博营销中，有些酒店只把微博当成是免费的广告投放地，以致酒店所发布的信息都在为酒店打广告，例如，“首定享8折优惠”、“天天送优惠――预约即可减免10元”，这样的微博营销不仅在形式上枯燥无味，在内容上也缺乏趣味性，因而无法让微博用户产生兴趣和共鸣。

　　（二）缺乏互动

　　酒店虽然是微博营销的主导者，但是在信息传播过程中，粉丝却起着十分重要的作用，他们不仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者和活动的参与者，因此互动显得尤为重要。在微博营销过程中，酒店与粉丝进行积极的互动可以满足粉丝们的意愿，同时可以调动粉丝们的热情，使粉丝们更加主动的为酒店宣传。然而一些旅游酒店却不重视与粉丝的互动，发布信息也是自说自话，只顾单方面的发布信息而不注重收集粉丝们感兴趣的话题，这样的微博营销最终会导致粉丝对于酒店产品和服务产生排斥心理。

　　（三）反应迟钝

　　微博营销是一种十分重要的渠道，同样，对于酒店来说，微博也是消费者表达需求和意愿的重要场所。消费者往往会通过微博来表达出对于酒店体验的满意程度及提升意见。但是，一些旅游酒店却并不重视微博的此项功能，对于消费者的意见和建议也是视若无睹，同时也不重视微博的运营数据统计、评论数和行业排名，这种做法会导致微博营销thldl.com的优势无法发挥，最终使客户失望而去。

　　（四）微博自身特征产生的问题

　　微博是在信息时代的背景下产生的，因此，其具有一些区别于传统营销的特点。首先，微博营销中微博的字数有限，这在一定程度上会削弱微博的文字表达能力，酒店要在尽量精简字数的基础上吸引粉丝眼球，这原本就不是一件易事；其次，微博平台发布的信息更新速度快，导致微博信息容易被淹没，如果不及时更新就会影响信息的传递。

　　结语：在互联网高度普及的今天，微博营销已经成为一种不可或缺的营销手段。旅游酒店作为一个站在时代前沿的行业，更应该认清微博营销的优势。微博平台具有高效、便捷的特点，它可以为旅游酒店提供一个低成本的营销平台，同时为客户和酒店提供一个便捷的交流渠道，以此来提升客户的满意程度以及酒店的品牌形象。因此，在微博营销中，酒店一定要注重发挥其优势，排除其弊端，以此来实现酒店最终的营销目的。