企业品牌规划从“0”到“1”的方法和重要性

　　企业品牌规划是以企业发展为基本目标的系统工程，涵盖企业宗旨、理念、整体实力、创新能力、科技、管理、研发、生产、营销等总范畴，体现着企业的综合竞争力。

　　一、什么是企业品牌规划

　　企业品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将企业品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体企业品牌建设战术与行为制定“宪法”。

　　二、企业品牌规划的四条主线

　　1.规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅一切营销传播

　　2.优选品牌化战略与品牌架构

　　3.进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润

　　4.科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产

　　三、如何实现企业品牌战略规划

　　1.品牌定位从“0”到“1”

　　很多企业的产品在刚进入市场的时候都会出现“乱、杂”的现象。乱，无定位之乱；杂，产品种类繁多之杂。许多企业的老板们都担心自己的定位后会把自己的产品变得狭隘了，无法售向更多的消费。更是担心，如果自己的产品不够多的话，便会失去市场；为此，对外都是说，产品是适合所有的用户，能为大家提供所有种类的产品。然而，这样的企业能被消费者记住的是少之又少，品牌基础几乎为零。

　　对于此种现象笔者建议先为品牌做个定位，找准自己的位置，方知方向所在。

　　2.品牌形象从“0”到“1”

　　在品牌管理中，品牌形象的管理也是非常重要的，统一的品牌形象能加深消费者的记忆，利于品牌的传播。任何的一个品牌从Logo到终端的形象是完整的、规范的；在大企业的品牌管理中，品牌形象的规范化是值得众多企业去学习的。

　　至今还没有品牌形象规划的企业，则是需要结合企业的定位、行业属性以及用户群体等指标去定制属于自己的整体形象，让企业的经营更加规范化，加深消费者的印象。品牌形象可从无到有，从有到优。

　　3.品牌记忆从“0”到“1”

　　看到“M”大家想到的便是麦当劳，通过某个符号、某个色彩或某种产品能让消费者联想到的品牌，便是消费者对于品牌的记忆部分。无定位、无形象的企业品牌规划thldl.com是根本不会有品牌记忆，更不会有被消费者选择的机会。完善定位、形象部分，再谈记忆，这样才能有从“0”到“1”的机会。

　　四、企业品牌规划对于企业发展的意义

　　1.品牌代表着企业的竞争力

　　企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的企业品牌规划可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

　　2.品牌意味着客户群

　　对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

　　3.品牌是一种重要的无形资产，有其价值。

　　企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此企业品牌规划是企业最重要的资产之一。