事故营销：怎么样在被骂中获利呢？

　　名词解释：事故营销——事件营销的分支，意指企业有意或无意卷入一次负面舆论事故中，并成功从中获利的一种营销方式。

　　问：我的品牌现在被很多人骂，到底是好还是不好？

　　狂小朱：傻瓜，小孩才分好坏，大人只看利弊。

　　怎么样让品牌在被骂中获利呢？

　　一、骂人不是真的在骂，利用中国网友的中二特质，可以让品牌和舆论迅速在网络曝光。

　　有人说：“中国的网友总是处于两种情绪：感动和愤怒。”中间的情绪更多是无感，所以当你做不到让他们赞美你，试试看能不能让他们骂你。中国的网民一般喜欢站在道德制高点去评判事件，然而他们骂人其实并不是真的为了骂人，而是通过抨击唾骂来享受潜意识里带来的优越感。被骂的主体越是强大，这种潜意识里的优越感就越强。这叫中国网民的中二特质。

　　我们利用中国网民的情绪可以让事件迅速发酵，而骂人这种负面情绪则是所有情绪中发酵最快的。骂人的话题会迅速找到非常多人的认同感，这让品牌和舆论迅速在社会化媒体扩散开来。

　　二、当我们的品牌被骂时，一定要先找到“舆论关键词”再判断是否有危害性。

　　有一本书叫：引爆点，做广告和营销的人基本上都看过。它提到一个词：附着力。

　　在舆论战中，有些关键词对品牌的附着力很强，有些关键词对品牌的附着力很弱，真正有威力的是那些附着力强的舆论关键词。

　　举个荔枝：

　　2015年广州车展，福特金牛座的一次价格闹剧，刷了一次头条。“24W起的金牛座写成了24亿，真是蠢逼”在这次舆论中，跟金牛座相关的舆论关键词是：“24W”和“蠢逼”。然而任何由情绪产生的舆论关键词附着力都是很弱的，网民的情绪高涨又低落之后，会慢慢忘记这些关键词，剩下就是“金牛座是一款24W起的车”。

　　年纪大一点的朋友应该都还记得中国网民多少次“让家乐福滚出中国”，现在家乐福的生意一点也没有影响，所以事实证明这种由情绪产生的关键词附着力是很弱的，中国网民非常健忘。

　　三、骂人是一件感性的事，但是花钱时是理性的事，大部分消费者会分的很清楚。

　　不得不提“杜蕾斯的百人活动”，我在微博上搜索下关键词，可以看到骂者如云，链接都被封了。活动做得好不好我不评论也不关心。从利弊上讲：虽然很多人认为被耍了，很愤怒，但是这种由情绪产生的记忆是会很快消失的。当我们走进便利店买TT时，还是会首先想到杜蕾斯的这款产品，毕竟花钱是一件严谨的事情，广告做得污，产品不一定差。

　　后记

　　事故营销，这么鬼畜的词是我无意在朋友圈看到有个人开玩笑提到的，但我想到今年被大家熟知的互联网事件，深以为然，所以总结了关于事故营销的要点。值得一提的是：事故营销属于黑理论，禁术，了解事故营销的要点，可以帮助企业在负面舆论中获利，但是本人并不提倡有意策划的事故营销，维护网络环境，是大家的责任。