如何将品牌理念植入邮件营销？

　　任何你自鸣得意的新产品，或许都不及已经成熟知名的品牌产品。这就提醒我们，营销过程中，品牌概念很重要，毕竟它依附于特定产品而存在，象征某种特有品质。所以，在营销的任何一个细节，品牌概念都应该存在，邮件营销自然也不能错过。

　　下面，营销专家们就与大家分享如何在邮件中巧妙无痕迹地植入品牌概念。

　　邮件设计与品牌设计相符

　　邮件设计是否出彩，主要从邮件模板整体风格、板式、配色等多元角度来考量。比如，在邮件设计上多结合产品加入品牌logo，在设计的色彩上与海报、官网等相一致，设计风格最好也与产品风格统一。这样才能使品牌产生有效的识别功能。当然，设计简洁，重点突出也是一个重要原则。

　　邮件文案与品牌风格统一

　　树立品牌形象的目的是为了扩大知名度，扩张用户数量等。好的文案、好的标题是很重要的基础。

　　文案是具有经济利益目的的商业创作，借助于文字，最终以引导消费者为目的。优秀的文案常被人津津乐道，广为传播，品牌概念也自然会在无形中深入人心。比如，NIKE的一句“Just Do It”，就被视为经典。

　　不过，在不同的平台中，文案风格都具有不同属性。在邮件中，文案的展示也有其窍门。说起来，邮件很像是传统的商品海报，因此文案需要简练有新意，冗长的句子并不可取。另外，文案需要配合CTA按钮，具有引导性才能提高转换率。此外，借助热点话题，这可以说是文案界的共识。

　　如今世界瞬息万变，然而这万变中，热点事件才是最吸引人眼球的那个。文案标题随便扯出一个当红明星或是大力度折扣，即使内容并不出色，点击量或许也不会差。但是，这里并不提倡“标题党”的做法，邮件营销是长期的拉锯战，还是应该做到真实的信息传输，标题中出现“大优惠”，点击进去却只有“9.9折”，难免会伤了顾客的心。

　　总而言之，品牌本身就是一种文字和图案，所具有的文化内涵也会使人们对产品产生联想，所以文案真的非常重要。

　　邮件发送与品牌信任注重

　　品牌信任的建立就如感情培养一样，需要一个比较漫长的过程。邮件营销作为品牌建设的一部分，如果做得不好，可能就会产生负面效果，如同一锅好粥掉了一颗老鼠屎。

　　邮件营销具有精准性。与电视、互联网广告等营销方式相比，邮件的发送并不是漫无目的广撒渔网，而是具有针对性的，它可以根据用户的年龄、爱好、浏览记录等进行细分，来保证邮件营销效果的精准。这样的好处是，即使你不是一个营销专家，你也可以通过后台的报告看到有效的成果，很容易知道邮件推广方式是否有效。

　　但或许成也萧何，败也萧何。有些营销人员常常也是因为电子邮件营销的精准性，只为追求短暂的利益，随意群发邮件，那可就浪费了邮件营销这么好的平台。长远角度看，电子邮件的发送还是要获得用户的许可，不要狂轰滥炸式一封又一封，以免引起反感。

　　“工欲善其事，必先利其器”，群发邮件之前如果不能做好细分工作，或者在发送后不注重效果分析，那么最后可能也还是事倍功半。

　　毕竟，邮件的发送某种程度上是代表了品牌的行为。品牌是一种文化的载体，它可使人们联想到产品的好坏，从而决定其取舍。品牌所代表的产品或企业本身所具有的文化特征，也会在品牌中体现出来，被人们理解和认同，这是品牌的隐含文化。

　　总之，品牌会因其所代表的产品或企业的品质和声誉，形成不同的等级层次，从而在顾客心目中形成不同的价值。所以在邮件营销活动中，必须十分注意对于品牌效应的利用。