企业品牌结构有几种?
时间:2016-05-10 17:40:54
来源:世界经理人
所谓企业品牌结构,就是指一个
企业需要多少个
品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。一般来讲,最常用的企业品牌结构有五种:
第一种,是单一企业品牌结构。不管企业的
产品横跨多少个品牌名只有一个,不管是
企业品牌,还是
产品品牌,都只有这一个品牌名,这就叫
单一品牌结构。单一品牌结构,又分为一牌一品和一牌多品两种模式。
一牌一品
企业品牌结构thldl.com,是指
品牌个性特别强烈,不适于做品类延伸的那些品牌,整个
企业只有一个品牌。比如:
宝马、
金嗓子等等。
一牌多品品牌结构,是指
单一品牌,横跨多个品类的情况。这种
品牌结构,多为
中国企业所采用。比如:
美的、
海尔、
娃哈哈、
TCL,等等。
第二种
品牌结构,是多品牌结构模式。它是一种
产品品牌战略,一个企业横跨多个品类,并以多个品牌涵盖之,就叫多品牌结构模式。
多品牌结构,包含两种形式:
其一,是一品一牌的多品牌。比如,花王的卫生巾用乐尔雅、护肤品用碧柔、洗发水用花王品牌。
其二,是一品多牌的多品牌。比如:丝宝集团有风影、舒蕾、丽涛等多个
洗发水品牌。
第三种品牌结构,叫母子品牌结构。这方面最成功的
企业当数宝洁莫属。
宝洁仅仅在
洗发水行业就拥有
飘柔、海
飞丝、潘婷等多个品牌,这样通过不同品牌对不同人群的覆盖,就确保了最大限度地扩张
企业规模。
第四种品牌结构,叫做
主副品牌结构模式。主品牌是指在
市场上具有强大影响力的品牌,副品牌则是对主品牌的价值进行调整或补充的品牌,
副品牌被
主品牌所驱动。
主副品牌结构的采用,一般是为了区分具有一些不同功能、特点和级别的同类产品或不同的形象风格而采用的品牌结构模式。如:海尔——小王子、本田——雅阁、白沙——金世纪、松下——画王等等。
第五种品牌结构,是
多模式品牌结构。是以上几种品牌结构模式同时存在的品牌结构组合方式。