企业品牌战略规划的要点是什么？

　　品牌战略规划是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略规划的定义是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略规划上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。

　　企业对于品牌战略规划的制定同样需呀考虑自身所在经济市场的特点，以及企业所面临的商业模式。进而企业品牌战略规划人员在制定品牌战略时，需要考虑不同方面的影响因素。

　　一、企业自身的理念

　　企业理念是制定品牌战略最基本的出发点。品牌承载着企业的梦想，是企业实现梦想的重要载体。一个企业到底要追求什么？企业坚持怎样的价值理念？企业渴望实现怎样的愿景目标？这些基本的问题将直接关系着品牌战略规划thldl.com的制定。品牌的境界、品牌的战略高度来自企业的追求。

　　二、市场特点

　　品牌战略要以客户的价值创造为导向，以把握市场竞争主动权，确定市场竞争优势为基本目标。企业需要对目标客户的特点有一个全面透彻的认识，比如：客户的年龄结构、知识层次、职业特点、价值取向、品牌选择模式、对产品的理解程度、产品购买模式、产品消费方式等等。这些基本事项看似老套，但要真正弄明白、搞清楚，并不是容易的事情，需要企业进行深入、细致的调查研究。

　　三、商业模式

　　商业模式说到底就是企业如何赚钱的问题。商业模式决定了企业应该努力的方向，对企业发展极其重要。就品牌而言，商业模式关系着客户价值的创造和客户的价值体验，更关系着客户利益和企业利益的平衡。企业在制定品牌战略规划时，需要认真反思企业商业模式的优点和不足，保证客户价值的创造与实现。