IBM:企业战略转型之路
时间:2016-06-07 17:13:18
来源:世界经理人
作为从
制造业向服务企业战略转型的代表性
企业,
IBM走过了漫长曲折的
变革之路。这家曾以各类
电脑主机为主要
产品的企业在九十年代初期遭遇多重危机。一方面,IBM面临着
内部管理问题。对
客户需求的认知不足以及组织僵化,导致其服务组合不能反映
市场需求,同时服务合约的收入和
利润不能满足预期。另一方面,
市场迹象显示
客户不再满足于传统的软硬件产品,导致
核心市场的
利润下滑,同时硬件及相关服务日趋
商品化,
市场份额遭到新
竞争对手的不断蚕食。因此IBM遭遇了连续三年的亏损,总额高达160亿美元,并面临被拆分的危险。此时临危受命的
CEO郭士纳先生敏锐地发现了一个企业战略转型的契机,即面对
市场上涌现的大量
产品提供商,
客户更期望整合——需要有人来帮助他们把单一功能的、分离的系统连接起来。IBM的转型之路由此切入,变革的重点在于将供给组合从单点式产品与服务向整合式、随需应变的
方案进化,为客户提供更多的价值。
IBM本来的供给组合多为单点式或捆绑式方案,将自身的
软硬件产品和服务单独或捆绑起来
销售,面对的
客户主要是
部门经理和
终端用户;在提出“随需应变”的企业战略转型方向后,IBM更致力于帮助
CEO、
CIO等高层客户解决那些能影响
业务价值的问题,如增加收入和
利润、减少
人工成本、
管理资金及
固定资产投资等。为达到这一目标,IBM开展了全方位的变革:
1、引聘和提拔具有丰富服务
管理经验的高级
管理人员;
2、退出应用
软件市场,并将其他
应用软件厂商吸纳为整体
解决方案的合作伙伴;
3、渐进地完善
服务供应链,包括
业务咨询及
系统整合、
业务托管服务、
基础架构及
技术服务;
4、在
服务部门成熟之前承担长期亏损;
5、调整组织架构以避免服务部门和其他部门的业务冲突;
6、标准化
销售流程,增强服务和
产品部门之间的协调能力,从而保证对
客户的整体
关注;
7、改进已有的绩效评估系统,将员工的
个人绩效与客户满意度和其他与
客户服务相关的职责联系起来;
8、建立
管理服务实施的完善系统;
9、构筑知识共享系统以积累和重用服务经验;
通过长期不懈的努力,IBM赢得了许多战略型服务合同,如服务于
宝洁公司的为期10年、价值4亿美元的全球协议。根据合同,IBM为近80个国家的近9.8万名宝洁雇员提供整体性的员工管理服务,包括
工资管理、
津贴管理、补偿计划、移居国外和相关的安置服务、差旅和相关费用的管理以及
人力资源数据管理,还为宝洁的人力资源系统提供应用开发和
管理服务,帮助其专注于其
核心业务。没有转型的艰苦努力,IBM将无法提供如此大规模和高质量的整体
解决方案。
企业战略转型也给IBM带来了丰厚的回报。2008年IBM的
税前利润达到了创纪录的167亿美元,成为全球最赚钱的
公司之一。而通过十多年的企业战略转型,
服务已成为IBM业务的关键部分,
收入额所占比重从1994年的26%到2008年的56%。
对于IBM的企业战略转型之路,前任
总裁郭士纳总结道,“我在服务和产品公司都工作过。毋庸置疑,
服务业务更难管理……
管理服务流程所需的技巧是很不同的……
业务模型不同,整个经济情况也很不同。这是种你无法轻易获得的能力。你需要在时间和资金上面投入多年的赌注,然后才能获取通往成功之路的经验和规律。”