绿色营销策略在企业中的实施与应用
时间:2016-03-30 09:27:44
来源:世界经理人
绿色
市场营销是一种能辨识、预期及符合
消费的
社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。它注重地球生态环境保护,促进经济与
生态环境协调发展,以实现
企业利益、
消费者利益、
社会利益及
生态环境利益的协调统一。
绿色营销的实质是按照环保与生态原则来确定市场营销组合策略,是建立在绿色技术和绿色市场上的,是一个永续经营、持续发展的过程,其最终的目的是在保护环境的过程中发现并争取市场机会,在获得自身经济利益的同时,实现人与自然的和谐共存。
绿色营销继承了市场营销、
社会市场营销和
大市场营销观念的精髓,但又不完全照搬前者,而是衍生发展出许多新的时代内容。绿色营销观念是多种
营销观念的综合,它以消费者为中心,强调
企业、
消费者、
社会利益的一致、注重公关与政治权利,但它更加重视保护地球环境、倡导绿色、环保、低碳的
可持续发展模式。
绿色营销强调社会效益与企业经济效益的统一。企业在制定
营销策略时,要站在保护环境的高度获得经济利益,而不是站在获得经济利益的角度破坏环境。
企业必须尊重客观规律,严格约束自己的利己行为。消费者在购买产品时自觉抵制破坏环境的产品,谴责破坏环境的企业,拒绝接受非环保的消费方式,真正实现自然环境、企业和消费者三者和谐共存的局面。
由于世界各国的国情不同,对于设置绿色产品标准或许有所不同,然而对于产品质量、产品生产流程及消费后的处理方式等方面,几乎都有着一致的要求,即必须符合环境保护要求、对生态环境和人体健康无害。
改革开放以来,绝大多数企业粗放式经营,片面追求
经济利益的高增长,几乎没有考虑生态环境恶化的问题。有些地方政府为了追求GDP,甚至给污染破坏环境的企业充当保护伞,致使我国企业普遍缺乏环保意识。时至今日,尽管绿色营销观念在世界范围内大行其道,国内很多企业都宣称践行
绿色营销观念,但更多的企业是敷衍应付消费者,绿色观念流于形式。口头宣扬
绿色营销thldl.com,生产方式几乎没有任何改变。
消费者都喜欢绿色产品,显然开发绿色产品有无限
商机。但现实中,开发生产绿色产品成本太高,直接导致绿色产品的终端售价过高。大多数消费者喜欢绿色产品却又不愿意为其买单,这就形成了利益怪圈。企业不生产绿色产品不能迎合市场形势,生产了绿色产品市场规模又太小,无法获利。鉴于此,我国大多数企业生产开发绿色产品的积极性都不高,导致市场上绿色产品无论在品种还是在结构上都很单一,且规模有限,缺乏竞争力。目前我国除
家电业和食品业生产绝大多数绿色产品外,其他行业绿色产品的生产规模十分有限。
在现行的绿色营销模式中,无论是绿色标志制度的建立、绿色宣传还是绿色产品的包装、回收处理都与国际上通行的绿色标准存在太大差距。我国很多实施绿色营销的企业,还没有从根本上认识到绿色问题引起的
企业核心竞争力的差异以及环境问题所挖掘的新的
市场机会。
国内很多行业中的从业者都大张旗鼓的宣传自己的产品是绿色的、纯天然的、环保无污染的,都有某某行业的绿色认证。其实大多数都是虚假宣传,是为了迎合消费者对于绿色产品的需求。很多对外宣传涉及到的组织和人物都是虚构的,但是由于信息的极度不对称,消费者无法确认查实,最终受骗上当。最为严重的是,长此以往,整个行业都会受到消费者的质疑,那些蒙骗消费者的企业不但害了自己,还使得其他诚实经营的企业也失去了
消费者的信任,并且阻断了那些货真价实的绿色产品的
市场销路。