企业品牌战略打造高端定位

　　在消费升级时代，中国消费者对品牌战略打造高端定位的需求不断增长。然而，目前青睐的高端品牌大多是外资品牌，很少有国内品牌在高端市场有坚定的立足之地很多产品都是用外国品牌打造品牌，其起源是中国，如中国游客在日本购买杭州生产的马桶盖。这说明缺乏中国企业不是一个好产品，而是一个好品牌。

　　品牌打造高端定位的困境

　　国内品牌位于打造高端定位市场很困难，可以从消费者，企业和市场竞争等角度进行分析。

　　从消费者的角度来看，国内品牌的人有一种刻板印象，甚至“中国制造”形成了偏见。

　　从企业的角度来看，大多数中国企业在竞争力和耐心与其品牌战略打造高端定位定位策略不匹配。

　　从市场竞争，国外高端品牌威胁，和国产品牌的技术过程，历史背景和资本约束，空间的生存和发展由高端外资品牌逐步挤压。

　　国内战略打造高端定位路径

　　为了避免陷入一厢情愿，国产品牌战略打造高端定位，必须专业关注，内外部，即产品层面专注专注，品牌层面关注内外部，所以为提供强大的支持，为品牌战略打造高端定位，以赢得消费的认可和购买。综上所述，公共高端定位路径具有以下特点：

　　1.建立质量-建立行业标准

　　产品是品牌的载体，优秀的产品是保持品牌战略打造高端定位品牌形象的基础。没有领先的产品，不是十年的工匠精神剑，徒然谈论高端定位。品牌战略打造高端定位

　　2.图像形状-转让品牌价值

　　“我公平的夫人，绅士绅士”，高价值品牌对消费者也有致命的吸引力。数据显示，1％的消费者将受到声音和气味的影响，6％的消费者将受到材料的影响，93％的消费者将受到消费的视觉外观的影响。

　　3.类别深耕-让品牌成为首选

　　品牌对消费者的影响是，它主导一个类别，品牌战略打造高端定位的成功都在其领导者的类别。

　　4.认可权威-增强产品说服力

　　在很多情况下，光源没有足够的产品，消费者不会支付冷的参数的技术参数，而与“权威”往往可以提高产品说服力。

　　5.进入文化-使传统文化发光的魅力

　　品牌可以让消费者牢记的原因在于它的意义和意义背后。完美的工艺设计和深厚的文化遗产，使品牌具有强大的生命力。

　　6.带领生活-让消费者自己做礼物

　　品牌战略定位的需求和奢侈品需求的社会阶层的区分是不同的，它更多的是消费者的表现，努力赞美自己。品牌战略打造高端位保护

　　品牌建设是一个长期的，系统的过程，对于品牌战略打造高端定位国产品牌来说更是如此。为此，企业必须在资源配置，战略规划，综合营销等方面，为品牌的品牌战略打造高端定位定位并为道路的发展提供必要的支持和有效的保护。

　　首先，企业高管的支持和坚持是至关重要的。

       执行支持是为品牌的发展提供适当的资源，确保品牌在市场竞争中脱颖而出，当存在绩效压力时，应该全面思考，关注长期利益前向对策；管理人员坚持以质量为重点，品牌战略打造高端定位，坚持高品质，高价值，高经验，始终如一地尊重品牌承诺。

　　二，加强企业内部沟通的品牌价值。

       品牌是公司所有的联系点，消费者的印象总和，从管理层到执行层应该充分了解品牌价值，这是品牌营销的核心内容，品牌价值是外部沟通的基础。企业只有在内部员工澄清品牌价值的前提下，才能生产出更好的产品，提供更好的服务，确保消费者的品牌战略打造高端定位体验，品牌战略打造高端定位理念能够有效的传播和实施。

　　再次，集成营销系统支持品牌战略打造高端定位，全方位维护高端形象。产品，价格，渠道，促销等任何一部分由消费者认知错误带来的错误，都可能给品牌的高端形象带来无法弥补的损失。在为了避免品牌管理的孤立，必须在营销过程中考虑高端品牌价值的建立，交付和交付，整合所有营销功能的高端定位服务。

　　最后，开发新品牌以满足低端市场需求，避免损害品牌战略打造高端定位形象。定位在高端并不意味着公司必须完全放弃低端市场，选择合适的品牌组合来满足不同市场的需求是可行的。应该注意的是，利用现有的高端品牌进行品牌延伸可能会产生品位冲突，这一次，可考虑开发新品牌以满足低端市场的需求，从而不落入陷阱品牌延伸。
www.thldl.com